Знакомьтесь — SEM: о нем мало говорят, но он многое умеет

Время чтения - 4 минуты

 

Если у вас есть собственный сайт или вы работаете в области интернет-маркетинга, наверняка неоднократно слышали о SEO. Это поисковая оптимизация веб-ресурса, которая помогает вывести сайт на высокие позиции в выдаче и получить тем самым органический трафик. А что тогда означает странная, но чем-то похожая аббревиатура SEM? Это тоже поисковый инструмент, только он объединяет в себе сразу несколько средств продвижения. В том числе и SEO.

Давайте же узнаем:

·         чем отличается поисковый маркетинг от классической оптимизации;

·         из чего он состоит;

·         что дает владельцу сайта.

Итак, поехали!

Что это за инструмент

Классическое SEO — это когда над сайтом работает один или несколько человек. В основном — сео-оптимизаторы. Они прорабатывают техническую сторону сайта и ставят во главу угла вывод ресурса в топ поисковой системы. На самом деле их мало интересуют продажи, ведь это не входит в компетенцию оптимизаторов. Их задача заключается в том, чтобы подогнать сайт под требования поисковых систем, дать рекомендации по проработке юзабилити, поведенческих факторов и остальному.

Search Engine Marketing (кстати, его нередко называют SEO-маркетинг) предусматривает привлечение к проекту специалистов разных профилей. Это и оптимизаторы, и маркетологи, и проект-менеджер, и UX-UI дизайнер. Работая в одной связке, команда оттачивает каждый этап в воронке интернет-продаж. Как результат, пользователи не просто находят сайт в выдаче и кликают по ссылке, а с большой вероятностью генерируют продажи.

Из чего состоит SEO-маркетинг

Поисковая оптимизация

Представим два сайта из одной ниши. У обоих интересный дизайн, отличное юзабилити, примерно одинаковый ассортимент и формы заказов. Но один будет гордо красоваться на топе выдачи первой страницы, а второй — скромно и тихо обитать на пятой. Почему так происходит?

Позиции сайтов распределяет искусственный интеллект — поисковый робот. Каждую страницу он оценивает по множеству факторов и характеристик. Причины такого отрыва в позициях между сайтами не объяснит никто, даже гугл-разработчик.

Таким образом, предугадать что-либо в продвижении заранее невозможно. Но существуют конкретные факторы, влияние которых на поисковых роботов большое. Как раз эти факторы специалисты прорабатывают так, чтобы те «удовлетворили» поисковиков.

А вот и они:

Техническая часть сайта

Даже самый интересный контент не будет проиндексирован, если на ресурсе множество ошибок и недочетов. Расположить к себе поискового робота можно путем проработки:

·         редиректов;

·         циклических ссылок;

·         файлов robots и sitemap;

·         заголовков;

·         урлов и проч.

Тонкостей здесь очень много, и в них отлично разбираются оптимизаторы. Хотя нередко к проработке технической части привлекаются и программисты.

Суть и содержание ресурса

В 2021 году качество контента остается весомым фактором ранжирования. Размещение полезных и интересных статей позволяет дольше удерживать пользователя на сайте. А это, в свою очередь, положительно воспринимается поисковыми роботами.

Полезный контент должен быть еще и релевантным. То есть — отвечать на вопросы по запросам посетителя. А для этого тексты оптимизируют ключевиками, добавляют тематические фото. В совокупности все это обеспечивает содержательность, пользу и высокое качество контента.

Внешние факторы

Упоминание о вашем сайте на сторонних ресурсах — еще один способ повышения позиций в выдаче. С этой целью выбираются авторитетные площадки, способные приводить хорошие объемы релевантного трафика.

Один момент: любые ресурсы для размещения обратных ссылок не подходят. Перед публикацией необходимо проверить посещаемость каждого донора, проанализировать показатели спамности. Плохие ресурсы не только дадут нулевой результат, но и станут причиной санкций от поисковиков.

Поведенческие факторы

Человек вводит запрос «Как наносить штукатурку», открывает первые 7-10 ссылок и почти сразу закрывает больше половины из них. Оставляет, как правило, несколько наиболее полезных. Вот эти последние оставшиеся поисковой робот и посчитает лучше остальных. Причем наивысшую оценку получит сайт, на котором пользователь провел больше всего времени.

Таким образом, проработка сайта по принципам SEO-маркетинга нацелена на то, чтобы человек:

·         прошел именно по вашей ссылке в поисковой выдаче;

·         не кликнул на крестик через пару секунд, расценив сайт неинтересным;

·         просматривал материалы дольше, чем на других ресурсах;

·         проявлял какую-либо активность: оставлял комментарии, делился публикациями, добавлял в закладки и т. д.

А уже как именно прорабатывать сайт для достижения целей — это решается с учетом особенностей ниши, уровня конкуренции, потребностей целевой аудитории и остального.

Контекстная реклама

Кроме получения органического трафика из поиска, можно задействовать другой способ — платную рекламу. Он тоже предусмотрен стратегией Search Engine Marketing.

Работает инструмент просто: вы настраиваете в рекламном кабинете (например, Google Ads) контекстные объявления для рекламирования конкретного товара. Задаете параметры пользователей, которым она будет показываться, составляете продающий заголовок, призыв к действию, подбираете изображение. Когда все настроено, можно запускать рекламную кампанию. Объявления будут показываться в поисковой выдаче или на сайтах-партнерах (в зависимости от типа РК).

Важно то, что деньги снимаются со счета только при клике пользователя по объявлению. Это позволяет получать заинтересованный трафик и не сливать средства впустую. Такой рекламный инструмент очень хорошо работает в связке с классическим СЕО. Пока специалисты прорабатывают сайт и долго выводят его в топ, объявления будут приводить вам посетителей уже сейчас.

Для чего нужен Search Engine Marketing

Поисковый маркетинг нацелен на решение сразу нескольких задач:

·         привлечь пользователей, которые уже заинтересованы в покупке товара или заказе услуги. То есть «горячих» посетителей;

·         повысить качество проекта. Поскольку SEM практически всегда включает поисковую оптимизацию, сайт будет проверяться на технические, маркетинговые ошибки и дорабатываться. Как результат — его качество и привлекательность для поисковиков и пользователей повысится;

·         сформировать авторитет и улучшить видимость сайта. В ходе раскрутки ресурс будет выходить на более высокие позиции за счет увеличения посещаемости, наращивания внешних ссылок и проч.;

·         увеличить объем продаж. Есть заинтересованные люди — будут продажи. Важно то, что некоторые агентства предлагают клиентам раскрутку исключительно за результат. Это является для владельца сайта некой гарантией окупаемости потраченных на продвижение денег;

·         рассказать людям о бренде и улучшить его репутацию. Чем дольше сайт находится в топе выдачи, тем больше людей его увидит. Следовательно, в памяти аудитории уже отложится название компании, и лояльность к ней будет расти.

SEO-маркетинг — это инвестиция в долгосрочный результат. Другие рекламные инструменты почти всегда перестают работать после прекращения работ. Поисковый маркетинг действует по инерции еще продолжительное время. Даже в том случае, если проектом уже несколько недель никто не занимается. Это особенно удобно для отраслей со слабой конкуренцией. Достаточно один раз инвестировать в продвижение сайта, чтобы несколько лет получать стабильный трафик.

Search Engine Marketing умеет действительно многое! Но опять-таки, для достижения поставленных задач нужна хорошая стратегия и грамотное взаимодействие средств продвижения. Профессиональный подход здесь принципиально важен. В противном случае можно попросту слить рекламный бюджет и не получить никакого эффекта.

Выводы

Чем все-таки отличается SEO-маркетинг от поисковой оптимизации? Вторая сосредоточена исключительно на технических моментах. Специалисты работают над сайтом, чтоб вывести его в топ поисковой выдачи. SEO-маркетинг — это более комплексный подход, нацеленный на получение продаж. Причем он включает все то же классическое СЕО.

Если вы работаете в конкурентной отрасли, имеете новый или старый сайт, хотите приумножить доход, однозначно стоит выбрать Search Engine Marketing.

 

Специалист по интернет-рекламе в Яндекс.Директ

Удаленная профессия копирайтер

Специалист по созданию сайтов

Заработок на Яндекс.Дзен

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *