Как запустить рекламу в Facebook/Instagram: процесс создания рекламной кампании

Как вы, скорее всего, уже знаете, таргетированную рекламу в Facebook и Instagram необходимо настраивать через бизнес-кабинет Facebook, который называется Business Manager (перейти к нему можно по ссылке business.facebook.com).

 

В нём вы можете подключить или выбрать страницы Facebook и Instagram, на которые вы хотите запустить рекламную кампанию. В этой статье пойдет речь конкретно о настройке рекламных кампаний, а не о регистрации аккаунта в менеджере. Но дадим весомый совет — никогда не запускайте рекламу на вашу личную страницу в Facebook, а только на отдельные страницы (страницы компаний, брендов и т.д., которые вы продвигаете). Иначе вы рискуете получить бан вашего личного аккаунта в Facebook.

 

После того, как вы создали отдельные рекламные аккаунты и подключили к ним нужные страницы Facebook или Instagram, переходите к созданию рекламы.

 

Для этого перейдите во вкладку Ads Manager:

 

 

После этого вы перейдете во вкладку со списком доступных рекламных кампаний. Если у вас еще не было ни одной рекламной кампании, то вы сразу перейдете на ее создание. Для того, чтобы начать процесс создания рекламы для Facebook или Instagram, нажмите на кнопку “Создать”:

 

 

Далее вам необходимо выбрать цель рекламной кампании:

 

 

Существует 3 глобальных целей рекламы и 11 подцелей. Рассмотрим их подробнее:

 

  • Узнаваемость. Цели этого типа нужны для того, если вы хотите рассказать о своем бренде, его преимуществах или о конкретном продукте.

 

Например, вы открываете новый салон красоты в определенном районе вашего города. Вы можете выбрать цель “Узнаваемость бренда” и запустить рекламу, чтобы уведомить жителей района об открытии салона.

 

Какие подцели доступны для настройки рекламы:

 

  • Узнаваемость бренда — повышает узнаваемость вашей компании, товаров или услуги;

  • Охват — показывает рекламу как можно большему количеству пользователей.

 

  • Рассмотрение. Цели такого типа необходимы для того, чтобы пользователи начали интересоваться вашим продуктом или брендом и подумали над приобретения ваших товаров или услуг.

 

Например, у вашего салона красоты есть сайт с детальным описанием услуг и акций. При помощи цели “Трафик” вы сможете привлечь пользователей посетить сайт и вовлечь в изучение информации на этом сайте.

 

Какие подцели доступны для настройки рекламы:

 

  • Трафик — привлекает пользователей на любую веб-страницу, например, на ваш сайт, приложение или отдельную страницу в блоге;

  • Вовлеченность — охватывает пользователей, которые с наибольшей вероятностью захотят взаимодействовать с публикацией, ставить лайки и комментировать пост;

  • Установки приложения — привлекает пользователей в магазин на мобильном устройстве для скачивания приложения;

  • Просмотры видео — реклама, которая побуждает пользователей 

  • Генерация лидов — создает рекламную кампанию, цель которой собрать контакты людей, которые заинтересованы в вашем продукте или услуге. Для этого вам понадобится подписная страница с формой захвата контактных данных;

  • Сообщения — рекламная кампания, которая взаимодействует с пользователями через мессенджеры (Facebook Messenger, Instagram Direct и WhatsApp).

 

  • Конверсии. Цель этой рекламной кампании — побудить пользователей приобрести ваш товар или услугу.

 

Например, при создании рекламы на ваш салон красоты вы побудите пользователей записаться на сеанс к мастеру.

 

Какие подцели доступны для настройки рекламы:

 

  • Конверсии — побуждает пользователей совершить целевое действие на сайте, например, купить товар, добавить в корзину или записаться на услугу;

  • Продажи по каталогу — показывают пользователям определенные товары из каталога онлайн-магазина с предложением заказа или покупки;

  • Посещаемость точек — показывают рекламу в определенном районе, где физически находится магазин, для привлечения локальных посетителей.

 

Чаще всего на практике используются такие цели — охват, трафик, генерация лидов, конверсии. Определите, какую цель преследует ваша рекламная кампания и переходите к следующему шагу настройки.

 



На этом шаге необходимо заполнить общие настройки рекламной кампании:

 

  • Название кампании — здесь введите название вашей рекламной кампании. Совет: в названии указывайте целевую аудиторию, на которую вы будете настраивать рекламу и цель кампании. Например: Салон красоты — конверсии | Жен | До 45 лет.

 

  • Особые категории рекламы — в Facebook существуют ограничения на показы определенного типа рекламы, например, реклама, связанная с денежными кредитами. Со списком вы можете ознакомиться, нажав кнопку “Подробнее” в этом пункте настройки рекламы. Если ваша ниша попадает под ограничения, то вам нужно включить этот пункт настройки.

 

  • Данные кампании — в этом пункте вам нужно настроить только цель кампании (если вы выбрали) ее ошибочно) и в дополнительных параметрах указать лимит затрат рекламных средств на кампанию.

 

  • A/B-тестирование — вы можете протестировать и сравнить разные креативы и объявления друг с другом. На практике этот элемент можно не использовать (вы можете параллельно создать несколько креативов и посмотреть по статистике, какой из них работает лучше).

 

  • Оптимизация бюджета кампании — также не рекомендуем включать этот параметр, так как вы вручную можете следить за группами креативов и принимать решение по их эффективности.

 

После того, как вы выполнили настройку на первом шаге, нажмите на кнопку “Далее” в конце странице и переходите к настройке групп объявлений:

 

 

Аналогично первому шагу, заполните все необходимые настройки перед тем, как перейти на следующий шаг:

 

  • Название группы объявлений — введите название группы объявлений. Рекомендуем “привязать” название группы к названию продукта или акции (офферу). Например, “Запись к парикмахеру”.

 

Далее выберите, куда вы ходите направить подписчиков — на сайт, приложение, мессенджер, WhatsApp (это касается выбранной цели “Трафик”). Для разных целей рекламных кампаний этот параметр настраивается индивидуально.

 

 

  • Динамические креативы — на первых запускам советуем не использовать этот параметр. Суть этой настройки в том, что Facebook будет использовать комбинацию элементов креативов в ваших объявлениях. Эффективнее же уделить внимание настройки каждому отдельному креативу — этот процесс мы подробно разберем в следующих статьях.

 

  • Предложение — этот пункт также на первом этапе пропускаем, так как при первом запуске рекламной кампании важно протестировать оффер вашего продукта в моменте.

 

  • Бюджет и график — здесь будьте внимательны, так как вам необходимо рассчитать, сколько рекламного бюджета вам необходимо потратить. Мы рекомендуем начать с минимальных значений (например, 10$-20$ в день). На это есть несколько причин: во-первых, вы будете точнее контролировать расход рекламного бюджета и не “сольете” лишнее в случае неудаче, а во-вторых, вы не привлечете внимание Facebook, если ваш аккаунт новый и запустил только одну рекламную кампанию.

 

Дело в том, что Facebook настороженно относится к новым аккаунтам, которые при первом запуске рекламных кампаний расходуют большое количество бюджета. Всегда начинайте с малых бюджетов, постепенно наращивая ваш ежедневный расход.

 

 

  • Аудитория — ключевая настройка в рекламе Facebook/Instagram. В этом пункте вы выбираете людей, по интересам которым будут запущены рекламные объявления. Перед тем, как вносить настройки в этот пункт, тщательно изучите вашу целевую аудиторию — определите ее пол, возраст, интересы и географию.

   

В начале, определите местоположение ваших клиентов. Для примера возьмем город Москва:

 

 

Далее определяем пол и возраст наших клиентов. Для примера выставим женски пол, возраст от 18 до 45 лет:

 

 

На начальном этапе мы не рекомендуем выставлять возраст ниже 18 лет, так как это может быть неплатежеспособная аудитория на ваши товары или услуги.

 

После того, как вы выставили пол и возраст, переходите к ключевой настройке рекламной кампании — детальному таргетингу по интересам. В этом пункте вам предстоит выбрать интересы аудитории, по которой вы будете показывать ваши рекламные объявления.

 

Для начала выберите несколько интересов, которые максимально точно описывают вашу целевую аудиторию. Например, для услуг салона красоты выберем интересы “уход за волосами”:

 

 

Как видите, после этого наш потенциальный охват составил 1 600 000 человек — это то количество, на которое мы можем запустить рекламную кампанию при наличии достаточного рекламного бюджета.

 

Такая аудитория — слишком широкая. При запуске рекламной кампании по такой аудитории вы можете столкнуться с большой конкуренцией, что приведет к повышенным затратам на рекламу. Для того, чтобы более точно определить вашу аудиторию, вы можете сузить ее, добавив еще один интерес.

 

Для этого нажмите на кнопку “Сузить аудиторию” и добавляем еще один интерес для сужения аудитории “Продукты для ухода за волосами”:

 

 

Как видим, аудитория сузилась до 1 500 000 человек. Этого по-прежнему недостаточно, поэтому нажимаем кнопку “Сузить еще сильнее” и добавляем еще один интерес, который характерен нашим клиентам — ”Крем (косметика)”:

 

 

После этого видим, что аудитория сузилась до 160 000 человек — этого вполне достаточно для запуска тестовой рекламной кампании.

 

Подробнее о выборе аудиторий в Facebook мы поговорим в отдельной статье.

 

  • Оптимизация и показ — этот пункт также пропускайте при первичной настройке рекламной кампании, так как главная цель — посмотреть, насколько дорогие клики выходят при показе ваших объявлений.

   

    После этого нажмите кнопку “Далее” и переходите к заключительному шагу настройки рекламной к    ампании в Facebook/Instagram.

 

На третьем шаге настройки рекламы вам необходимо добавить ваше первое объявление и отметить, на каких площадках это объявление будет показываться.

 

 

Рассмотрим детально каждый пункт настроек на третьем шаге:

 

  • Название объявления — здесь укажите название вашего объявления.

 

  • Идентификация компании — в этом пункте вам необходимо выбрать страницу в Facebook или страницу в Instagram, от которой будет показываться ваша реклама. Если у вас нет таких страниц, то их необходимо создать и подключить к вашему рекламному кабинету.

 

 

  • Настройка объявления — в этом пункте вы выбираете тип объявления, который будет показываться пользователям.

 

Здесь вы можете указать как одно изображение, которое будет в объявления, так выбрать галерею или подборку. Для продвижения товаров советуем использовать галереи с несколькими изображениями продуктов. Для продвижения услуг подойдет одно видео или изображение.

 

  • Полноэкранный мобильный режим — здесь вы можете настроить отображение рекламы на весь экран на мобильных устройствах по шаблонам. Советуем этот пункт использовать только после тестирования рекламной кампании.

 

  • Рекламные креативы — здесь вам необходимо выбрать изображения или видео для вашего объявления, создать текст объявления (заголовок, описания) и определить на каких площадках вы будете показывать вашу рекламу. О том, как нужно настраивать креативы, мы подробнее расскажем в отдельной статье.

 

  • Языки — вы можете добавить отдельные языки, если ваша реклама показывается не несколько стран и вы хотите сделать перевод объявления.

 

  • Отслеживание — важный пункт, настройки, где вам необходимо добавить нужный пиксель (Facebook Pixel) для отслеживания конверсий. Это необходимо для того, чтобы в будущем вы смогли собрать нужную статистику по клиентам, которые уже заказывали ваш продукт. На основе этой статистики вы также сможете запустить отдельную рекламную кампанию по схожим интересам. О том, как настроить пиксель, мы также подробно поговорим в отдельной статье.

 

После того, как вы выполнили все настройки, нажмите на кнопку “Опубликовать” и ваша рекламная кампания отправится на модерацию. Важно: показы ваших рекламных объявлений начнется только после прохождения модерации.



Специалист по интернет-рекламе в Яндекс.Директ

Удаленная профессия копирайтер

Специалист по созданию сайтов

Заработок на Яндекс.Дзен

Интересна тема?
Регистрируйтесь на бесплатный курс прямо сейчас и узнайте всё сами из первых уст!
Яндекс Директ
Копирайтер
Создание сайтов
Яндекс.Дзен
Поделитесь с друзьями!
 
Share on vk
VK
Share on facebook
Facebook
Share on odnoklassniki
OK
Share on twitter
Twitter
Share on email
Email
Share on whatsapp
WhatsApp
Share on telegram
Telegram
Читайте также:
Узнай, какая удаленная высокооплачиваемая профессия тебе подходит? Узнать сейчас