Все о рекламе в YouTube: форматы, виды, настройка, аналитика и стоимость

Время чтения - 5 минут


Как часто вы смотрите видео в YouTube? Согласитесь, порой случайно наталкиваетесь на интересные ролики или же намеренно ищете нужный материал. Даже если вы заходите туда только «по праздникам», будьте уверены, что 2 000 000 000 уникальных посетителей – это реальная аудитория видеохостинга. Почти треть всех пользователей интернета! Стоит ли говорить, что платформа очень привлекательна и выгодна для рекламодателей. Среди такой огромной аудитории обязательно найдутся те, кто заинтересуется товарами или услугами.

Но вопрос остается открытым: каким образом воспользоваться возможностями видеохостинга? Что вообще представляет собой реклама в YouTube?

Попробуем детально разобрать эти вопросы.

Принцип работы и преимущества рекламы в «Ютубе»

Зрители ищут и смотрят видеоролики разными способами: вводят запрос в строку поиска на главной странице платформы, переходят к рекомендуемому контенту или выбирают видео в фиде главной страницы. Во всех случаях пользователю приходится просмотреть рекламу, прежде чем запустится основной ролик. При этом объявления могут отображаться не только в начале, но и других частях видео. Это зависит от форматов, о которых мы поговорим ниже.

И все же: почему стоит использовать этот инструмент продвижения, когда есть контекстная реклама и другие варианты рекламирования товаров? Ответы скрываются в преимуществах платформы YouTube:

  • прямая связь с аудиторией – контекстное объявление могут даже не заметить, а рекламный ролик точно попадется на глаза. Он позволит произвести на пользователя яркое впечатление и мотивировать его к дальнейшему просмотру. А вот здесь уже вы и познакомите человека с преимуществами, особенностями своих товаров или услуг;

  • большой охват пользователей – в рамках кампаний настраивается таргетинг на тематику, ключевые слова, местоположение, демографические признаки. То есть реклама показывается не всем подряд, а потенциально заинтересованным людям. Они с большой вероятностью готовы стать покупателем или клиентом;

  • простота настройки – да, придется разобраться в тонкостях запуска, ведения рекламной кампании (РК), но в целом все доступно. Нужно зарегистрировать аккаунт Google, настроить объявления — и можно показывать их целевым пользователям;

  • удобная статистика – встроенная аналитика позволяет контролировать просмотры, расходы и бюджет, отслеживать эффективность запущенной рекламной кампании. Если что-то идет не так, достаточно внести изменения и смотреть реакцию аудитории.

Показ рекламы на видеохостинге доступен в разных странах. Это открывает возможности и для локальных рекламодателей, и для тех, кто нацелен на охват международного рынка.

Что можно и нельзя рекламировать

YouTube используют в основном для продвижения федеральных брендов (косметических средств, продуктов питания, банковских услуг и т. д.). Площадка также подходит для рекламирования игр и приложений, новых девайсов, локального бизнеса.

Правилами сервиса запрещено размещать объявления, которые демонстрируют антиморальные или потенциально опасные для человека товары. Это контент 18+, табачные изделия, «фейковые» товары, услуги нелегальных казино, финансовые пирамиды.

Существует также перечень спорных товаров, рекламирование которых возможно только по законодательству определенной страны. Сюда относится:

  • спиртное. Реклама будет размещена при условии, что таргетинг настроен на совершеннолетних лиц, и это не противоречит действующим законам;

  • азартные игры. Публикация объявлений возможна лишь для легальных заведений, у которых есть все необходимые сертификаты;

  •  медицинские препараты. Домен рекламодателя должен пройти сертификацию. Важно также соблюдение правил Google;

  •  политическая агитация. Условием размещения рекламы становится соблюдение юридических требований, которые актуальны в конкретном регионе таргетинга;

  • опасные товары либо услуги. Публикация таких объявлений противоречит правилам YouTube, но в отдельных случаях допускается. Например, при рекламировании технологических устройств, которые повышают безопасность использования оружия.

Таким образом, нужно заранее убедиться в возможности размещения рекламы. Сначала изучите справку Google, а потом уже приступайте к настройке.

Форматы видеорекламы

Рекламные ролики всплывают в начале, середине или конце основного видео. Выбор подходящего формата находится в Творческий студии «Ютуб». Варианты следующие:

  1. Объявления с опцией пропуска.

Такие ролики пользователь может пропустить спустя 5 секунд. Появляются они сразу в проигрывателе. Отображаются на ПК, смартфонах, планшетах, телевизорах.

  1. Объявления без опции пропуска.

Эту рекламу зритель обязательно досмотрит, чтобы перейти к основному видео. Объявления показываются в проигрывателе YouTube и длятся 15-20 сек. Появляются на ПК, смартфонах и планшетах, ТВ, игровых приставках.

  1. Объявления-заставки.

Ролики без опции пропуска. Размещаются перед основным видео и длятся до 6 сек. Показываются на ПК, смартфонах, планшетах, ТВ, игровых приставках.

  1. Оверлеи.

Эта реклама представляет собой текстовые и графические объявления. Они отображаются в нижней части YouTube-проигрывателя и занимают 20% окна. Доступны для просмотра только на ПК.

Еще вы могли заметить рекламные ролики прямо в перечне рекомендованных видео. Называется этот формат Video Discovery. Объявления подойдут тем, кто стремится повысить популярность конкретного видео на площадке. Ссылку на сайт добавлять не потребуется. 

Пошаговое создание рекламного объявления

А теперь перейдем к основной части – настройке рекламы. Поэтапный процесс будет выглядеть так:

  1. Авторизуйтесь или зарегистрируйтесь в Google и перейдите в Adwords . На главной вы увидите кнопку «+Новая кампания». Кликните сюда.

  2. Теперь укажите название РК и выберите тип видео.

  3. Определите, где будете показывать объявление: в поисковой выдаче, перед просмотром видео, в контекстно-медийной сети. Запомните: если планируете демонстрировать рекламу в результатах поиска и перед роликом, настраивайте разные РК. Это облегчит управление кампаниями и сбор статистики.

  4. Теперь перейдите к выбору бюджета на день и время, в которое ваша аудитория будет смотреть объявления.

  5. Задайте настройки таргетинга: где проживает ваша аудитория, с каких устройств преимущественно смотрит рекламу и остальное. Это обеспечивает гибкость управления рекламной кампанией и позволяет получать целевых посетителей.

  6.  Перейдите к расширенным настройкам, если это необходимо. Они позволяют задать дату начала и окончания показа рекламы, оптимизировать расходы для просмотров и переходов.

  7. На этом этапе пора задать ставки. Определите, сколько максимум вы сможете платить за просмотр.

  8. Выполните дополнительные настройки таргетинга. Здесь уже задаются более точные параметры аудитории: возраст, пол, интересы.

  9. При необходимости уточните таргетинг по ключевым словам, местам размещения. Это уже более продвинутые настройки и можно обойтись без них, однако указание точных данных позволит максимально грамотно расходовать бюджет.

Когда все готово, пора запускать рекламную кампанию. Добавьте в Adwords  ссылку на канал, где размещено видео, и завершите настройку.

Особенности аналитики рекламы на YouTube

Нет смысла тратиться на рекламную кампанию, если она не приносит результатов. Но как оценить эффективность не «наобум», а по реальным показателям? Используйте встроенный сервис аналитики YouTube Analytics. С его помощью вы изучите всю информацию о количестве просмотров, пользовательских взаимодействий с видеороликом. Дополнительно можно пользоваться аналитикой от Google.

Какие именно показатели нужно оценивать:

  • CPV – стоимость 1 оплаченного просмотра. Зависит от вашего бюджета на рекламу и числа просмотров;

  • CTR – этот параметр показывает % переходов по ссылке от всех просмотров;

  • Engagement Rate – демонстрирует вовлеченность аудитории в работу с рекламным контентом. Плюсуются все взаимодействия, в том числе комментарии и оценки;

  • удержание аудитории – позволяет увидеть, насколько долго зрители просматривали рекламный ролик;

  • CPA — % целевых действий от общего количества просмотров.

Анализируйте метрики и делайте выводы об эффективности рекламных объявлений. Если результаты не устраивают, вносите изменения, тестируйте новые варианты настроек. Только грамотная аналитика поможет найти лучшее решение для продвижения товаров или услуг.

Сколько стоит реклама в YouTube

Рекламные кампании на этой площадке работают по стандартному принципу Google – с применением аукциона. Вы в состоянии полностью контролировать расходы. Можно задать максимальную сумму для всей РК или ставку для отдельных групп объявлений. При этом помните, что чем больше бюджет, тем шире охват.

В целом расходы на рекламу будут зависеть от перечня факторов:

  • качества рекламных объявлений;

  • места размещения;

  • типа выбранной рекламы;

  • целевой аудитории.

Один из действенных методов оценки бюджета – посмотреть траты конкурентов. Для этого воспользуйтесь удобным сервисом, как SEMRush.

Несколько советов для повышения эффективности вашей рекламы

Итак, вы запустили рекламную кампанию. Теперь остается отслеживать показатели и ждать результатов. Но зачем напрасно тратить время на ожидание, когда можно сразу создать успешный видеоролик?

Вот несколько советов на этот счет:

  1. Узнайте, что именно любит ваша аудитория.

Реклама должна быть вирусной в хорошем смысле слова. То есть такой, которую захочет смотреть как можно больше людей. Проанализируйте интересы целевой аудитории и на основании этого формируйте стратегию рекламных объявлений.

  1. Будьте честными и оригинальными.

Людям надоели откровенные преувеличения и настойчивые способы продать товар. «Списывать» у конкурентов – тоже не лучшее решение. Старайтесь делать рекламные ролики действительно полезными и уникальными.

Например, вы продаете товары для сада. Расскажите в видео о том, как правильно посадить саженцы с использованием ваших товаров. Заручитесь помощью эксперта и снимите действительно правдивое видео. Экспертность вызывает доверие и побуждает людей к покупке.

  1. Используйте призыв к действию.

Добавьте к ролику ссылку, которая проведет пользователя на определенную страницу. Это может быть интернет-магазин, лендинг, лид-магнит и проч.

  1. Создавайте много видеороликов.

Парочки видео недостаточно для эффективной рекламной кампании. Нужно постоянно обновлять контент, чтобы удерживать постоянных зрителей и привлекать к просмотру новых.

  1. Задействуйте последний кадр.

Не все используют эту рекомендацию, но она на самом деле полезна. Добавьте на последние секунды видео заставку и разместите здесь призыв к действию, адреса соцсетей, сайт и т. д. Те, кто досмотрел ролик, наверняка заинтересованы предложением. И они с большой вероятностью перейдут по размещенной ссылке.

Выводы

Реклама в YouTube – это «маст хэв» в 2021 году. Число пользователей платформы стремительно растет, и грех не сделать часть из них своими клиентами или покупателями. Изучайте тонкости настройки, ищите полезные фишки и секреты, тестируйте разные варианты объявлений и развивайте бизнес максимально эффективно.

 

Специалист по интернет-рекламе в Яндекс.Директ

Удаленная профессия копирайтер

Специалист по созданию сайтов

Заработок на Яндекс.Дзен

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *