Все права защищены. Использование материалов сайта разрешено только с согласия правообладателя.
Как составить семантическое ядро?
Ошибки при составлении семантического ядра
Преимущества грамотной структуры
Внешняя оптимизация: источники трафика
Аббревиатура SEO обозначает search engine optimization. Проще говоря, это поисковая оптимизация интернет-ресурса. Сегодня мало создать сайт, нужно его развивать и продвигать, чтобы поисковая система предлагала контент пользователю. Если не заниматься SEO-оптимизацией, о компании никто не узнает. Можно вложиться в крутой дизайн, нанять известного копирайтера, но без продвижения и оптимизации сайт будет бесполезной роскошью.
Большинство интернет-пользователей обращают внимание только на первую страницу поисковой выдачи. Мало кто заходит на сайты, которые находятся на второй и последующих страницах. Задача сеошника вывести интернет-ресурс в топ. Сделать это не так просто по двум причинам:
Грамотный SEO-специалист должен всегда следить за актуальными новостями и применять полученные знания в работе. Поисковые системы за 20 лет значительно изменились. В конце 90-х годов сайт раскручивали на основе спам-ключей. Например, на интернет-ресурсах можно было встретить такой текст: «Косметика дешёвая Санкт-Петербург». Выглядит коряво, но на то время действовало безотказно. Сейчас так уже никто не пишет. Такой способ продвижения называется «грязным».
Следующий этап развития приходится на 1998 – 2009 года. Компания Google ранжировала страницы, применяя алгоритм PageRank. Если по-простому: чем больше было ссылок на сайт, тем выше он поднимался в списке. Также была важна авторитетность ресурса, который цитирует страницу. Разработчики Яндекса пошли тем же путём: они вводят тематический индекс цитирования (ТИЦ). В это время главный инструмент продвижения – покупка ссылок на авторитетных сайтах. Даже появилось понятие «жирная морда». Если у «жирной морды» купить ссылку на свою страницу, тогда интернет-ресурс вывести в топ проще простого. Появляются биржи по продаже ссылок: SAPE, «Миралинкс», GoGetLinks, Rotapost. Качество выдачи страдало из-за довольно топорного алгоритма работы поисковых систем. Чтобы бороться с некачественными сайтами, «Яндекс» и Google запустили фильтры: АГС и «Пингвин».
В 2009 году команда Яндекса разработала метод машинного обучения «Матрикснет». С тех пор неестественные ссылки никак не влияют на рейтинг сайта, и появились факторы ранжирования, которые определяют качество интернет-ресурса. Раньше было проще: накупил ссылок и работа выполнена. Теперь нужно продумывать структуру сайта, ломать голову над дизайном и юзабилити. Именно поэтому так стали востребованы UI/UX-дизайнеры, копирайтеры и толковые сеошники. Приходится думать и предлагать людям качественный контент.
В 2016 году факторы ранжирования меняются и усложняются. Поисковые системы оценивают сайт по следующим параметрам: адаптивность, практическая ценность ресурса, поведенческие факторы, удобство интерфейса. Люди стали чаще заходить в интернет с телефонов и планшетов, поэтому чем лучше адаптирован сайт под разные устройства, тем он авторитетнее. Не стоит забывать о голосовых помощниках. Теперь в тексте нужно использовать фразы, которые близки к повседневной речи. Наименее важными факторам стали: ссылки и анкорный текст.
SEO-специалист занимается двумя вещами: внутренней и внешней оптимизацией. Внутренняя оптимизация – это содержание сайта, внешняя – это популяризация интернет-ресурса, а именно накопление ссылочной массы. Важно и то, и другое. Однако в настоящее время более ценным является оригинальный контент. Если удалось создать удобный, функциональный, содержательный сайт, это уже победа! Пользователь должен влюбится в дизайн и тексты, тогда он будет делать репосты в социальные сети и рекомендовать интернет-ресурс своим знакомым. Сайт любого именитого бренда отличается прежде всего крутой внутренней оптимизацией. Иными словами, контент рекламирует сайт, а не наоборот.
Семантическое ядро – это ключевые слова и фразы, которые отражают тематику, структуру сайта и совпадают с поисковыми запросами пользователей. Каждая страница должна быть наполнена ключевыми фразами. Именно поэтому существует два способа построения семантического ядра:
Первый метод подходит для SEO-специалиста старой закалки, который во главу угла ставит ключевые слова. Структура и контент зависят полностью от запросов пользователей. Многие сеошники искренне верят, что только определенные слова и фразы способны вывести сайт в топ выдачи. Они доверяют старым и проверенным методам, поэтому подстраиваются под поисковые системы, а не делают контент для живых людей. Из-за этого информативность может изрядно пострадать. Такие специалисты не обращают внимание на перспективные темы, а идут по легкому и проверенному пути. В итоге получается узкое семантическое ядро. SEO-специалист, который проповедует второй подход, больше озадачен оригинальным и качественным контентом, а не зациклен только на популярных запросах пользователей.
Ключевые фразы можно разделить по частоте использования: низкочастотные, среднечастотные, высокочастотные. Точные цифры зависят от популярности темы. Однако низкочастотные ключи работают на целевую аудиторию, и они также необходимы в тексте. Например: «где купить шубу в спб». Всего 294 показа в месяц. Среднечастотные фразы короче и охватывают более широкую аудиторию, но возрастает конкуренция с другими сайтами. Например: «где купить шубу» – 11 823 показа в месяц. Высокочастотные фразы содержат один – два слова. Например: «купить шубу» – 223 450 показов в месяц. Только крупные компании с солидным бюджетом могут позволить себе оптимизацию высокочастотными ключами. В этом случае стоит помнить о конкуренции и привлечении нецелевой аудитории. Новенький сайт желательно оптимизировать низкочастотными ключами. Это повысит эффективность интернет-ресурса и увеличит продажи. Для продвинутого сайта уже можно подключать к работе высокочастотные запросы.
Также ключевые фразы можно разделить на основе потребностей пользователей:
Для каждой страницы сайта нужно использовать определённый тип ключевых фраз. Если раздел посвящен полезным советам, тогда нет смысла использовать в тексте транзакционные ключи. Когда SEO-специалист имеет дело с интернет-магазином, тогда не обойтись без фраз: «купить», «оформить в рассрочку», «заказать» и прочее.
Ключевая фраза может состоять из нескольких частей: тела, спецификатора и хвоста. Бывают случаи, когда запрос состоит только из одного слова. Например: «копирайтинг». Такой ключ навряд ли сработает, так как здесь нет никакой конкретики. Можно добавить спецификатор, тогда получится следующее: «заработать на копирайтинге». Если к телу и спецификатору приписать хвост, тогда выйдет еще точнее: «заработать на копирайтинге удалённо».
Работа состоит из четырёх этапов:
Этот список ошибок поможет SEO-специалисту идти в ногу со временем. Рекомендации пригодятся для составления семантического ядра и определения контент-стратегии.
Архитектура сайта определяет его популярность. Если на данном этапе допущены ошибки, это скажется на привлечении трафика. Перед тем как браться за структуру, стоит определиться с типом сайта. Это может быть сайт-визитка, коммерческий сайт, информационный портал либо интернет-магазин. Одностраничные ресурсы имеют самую примитивную структуру: там только основная информация и призыв к сотрудничеству. Другое дело интернет-магазин: множество категорий и подкатегорий, уведомления об акциях, рейтинги товаров, рекомендации и прочее. Уместить всё на одном ресурсе очень проблематично.
Структура бывает двух видов: внутренняя и внешняя.
Внешняя структура – это расположение и оформление блоков на каждой странице сайта. Основные блоки:
Внутренняя структура – основные рубрики и взаимодействие страниц между собой (перелинковка). Например, на сайте интернет-магазина можно без проблем выбрать и отложить товар в корзину, а затем приступить к оплате с помощью банковской карты. Эти страницы так взаимосвязаны между собой, что пользователь не запутается и совершит покупку в течение минуты.
SEO-специалист должен постоянно отслеживать, откуда люди приходят на сайт. В противном случае, будет непонятно, куда вкладывать силы и средства. Если целевая аудитория не пользуется социальными сетями, тогда и смысла нет тратиться на продвижение компании в Instagram или «Вконтакте». Некоторые бренды настолько популярны, что люди охотно переходят на их сайт по прямой ссылке. Например, кофейня Starbucks. Наверняка эта компания тратит немалые деньги на рекламу, но и приток бесплатного трафика тоже огромен.
Каждый слышал про интернет-магазин AliExpress. Многие люди настолько подсели на онлайн-покупки, поэтому каждый день посещают сайт и следят за новыми акциями. Они вбивают адрес ресурса (URL) в адресную строку браузера. Это и есть прямые заходы. Человек точно знает, что ему нужно, поэтому периодически заходит на сайт конкретной компании. Для любого бренда данный источник трафика самый желанный. Однако никто не делает ставку только на прямые заходы. Даже руководство AliExpress вкладывает деньги в интернет-рекламу, несмотря на известность компании. Сайт Adme или онлайн-журнал Psychologies наверняка могут похвастаться положительной статистикой по прямым заходам. Чтобы завоевать такую всенародную любовь, придётся поломать голову над оригинальной идеей и удобной подачей материала.
Когда человек вводит запрос в поисковике, а затем из списка выбирает сайт компании, тогда это можно назвать поисковым или органическим трафиком. Как уже было сказано, придётся учитывать множество нюансов, чтобы вывести интернет-ресурс в топ. Чем чаще люди будут выбирать сайт, тем выше он поднимется в списке. Желательно, чтобы источники трафика были разнообразными. В таком случае интернет-ресурс имеет больше шансов улучшить свою позицию в результатах поиска.
Любая современная компания делает ставку на данный вид рекламы. Люди львиную долю времени проводят в социальных сетях, поэтому продвижение бренда в Instagram или Youtube окупается с лихвой. Именитые бренды охотно заказывают рекламные посты у звёзд шоу-бизнеса. Удовольствие не из дешёвых, но всё зависит от популярности медийной личности, а точнее от количества подписчиков. Например, заказать пост у Ольги Бузовой будет стоить немалых денег, так как в Instagram на неё подписаны более 23 000 000 человек. Начинающим предпринимателям такие звёзды не по карману. Ещё пример: реклама на Youtube-канале Юрия Дудя. Его команда делает шикарные видеоролики, от которых глаз не оторвать.
Для раскрутки собственной страницы в социальной сети понадобится SMM-специалист, который будет составлять контент-план, настраивать таргетированную рекламу, выкладывать посты различного формата. Пользователи должны как можно чаще посещать страницу бренда, поэтому стоит предлагать не только коммерческий контент. Люди не особо любят, когда им пытаются навязать продукт или услугу, поэтому лучше отдавать предпочтение нативной рекламе. Если предлагать пользователям полезный контент в социальных сетях, тогда они охотнее будут заходить на официальный сайт. Например, онлайн-школа иностранных языков может выпускать лекции на своём YouTube-канале. Если контент зацепит подписчиков, они с большей вероятностью купят онлайн-курс.
Советы по привлечению трафика на сайт из социальных сетей:
Объявления о продуктах или услугах, которые показываются над результатами поиска и есть контекстная реклама. Для этих целей используется, как правило, два сервиса: «Яндекс.Директ» и Google Adwords. Платит заказчик только за клик. Главное настроить рекламную кампанию, а для этих целей следует нанять опытного директолога. Главное преимущество этого источника трафика – привлечение целевой аудитории. Объявления будут показаны только тем, кто реально заинтересован в сотрудничестве. Перед тем, как запускать рекламную кампанию, стоит выяснить: востребованы услуги в интернете или нет. Сервис «Яндекс. Wordstat» подскажет, сколько запросов было на данную тематику за месяц.
Недостатки контекстной рекламы:
Сайт-донор – это интернет-ресурс, на котором размещена ссылка на продвигаемый сайт (акцептор). Желательно размещать ссылки на интернет-ресурсах схожей тематики. Главное правильно выбрать донора. В противном случае, купленные ссылки не повлияют на ранжирование сайта.
Требования к сайту-донору:
Именно так в общих чертах выглядит SEO-продвижение сайта. Поисковые системы постоянно совершенствуются, поэтому профессионал своего дела всегда в курсе событий. Тенденция такова: прежде всего качество контента определяет популярность сайта. В будущем поисковики будут больше полагаться на поведенческие факторы, а не на ссылочную массу. Внешняя оптимизация уже вторична. Однако и о ней не стоит забывать. Помимо перечисленных источников трафика, можно ещё выделить: e-mail-рассылки, каталоги, реферальная программа и другие. Анализировать результаты помогут сервисы Google Analytics и «Яндекс. Метрика».
Все права защищены. Использование материалов сайта разрешено только с согласия правообладателя.