Рынок интернет-рекламы в 2021: тенденции и особенности 

 

2020 год был одним из самых сложных для многих бизнес-сфер, в том числе и для интернет-рекламы. 2021 также не обещает быть простым. Те, кто не сумел приспособиться к новым реалиям, остались в 2020. Те, кто справился с трудностями и адаптировался к новой реальности, сумели остаться на плаву и даже выйти в плюс. Что ждёт рынок рекламы в 2021 году? С какими потрясениями и особенностями нам придется столкнуться? Несомненно одно: всё уже не будет так, как прежде и нам придется учиться жить и работать в новой реальности. 

 

С наступлением пандемии многие компании в разы сократили рекламные бюджеты. При этом, такие отрасли как: медицина, развлечения, доставка еды и онлайн-образование не только не потеряли клиентов и бюджеты, но и показали значительный рост. Те, кому не так повезло, например, туризм, ушли в онлайн или полностью перестроились. Еще одним ярким проявлением новой реальности стал повсеместный переход на home-office. Как это сказалось на рынке интернет-рекламы? После непродолжительного шока, бюджеты начали расти. Искать клиентов приходится в онлайн, конкуренция стала ещё жестче, появились новые продукты и направления, а с ними и новые ограничения. 

 

Пример: Яндекс Директ ввёл ограничения на отключение рекламы, Facebook установил лимиты на число рекламных объявлений с малыми бюджетами и так далее. 

 

Реклама в YouTube 2021: прогнозы и ожидания 

 

В начале 2021 всех шокировала новость: популярный видеохостер YouTube объявил об увеличении объема рекламы в видеороликах. С чем это связано? Во-первых, компания решила поддержать начинающих блогеров и разработала новую программу монетизации. Теперь авторы с числом подписчиков от 1000 будут зарабатывать на просмотрах. При этом, если эти самые авторы не участвуют в программах монетизации, то реклама будет встроена всё равно, а доходы с неё останутся у YouTube. Возможно это было сделано для привлечения новых авторов, возможно для стимулирования подписки на Youtube Premium. Также на YouTube появится возможность ограничить показ рекламы алкоголя и азартных игр. Справедливости ради следует отметить, что все нововведения начнутся в США и постепенно распространятся по остальным регионам. 

 

Совет: рекламные системы стремятся к упрощению настроек рекламных кампаний. Поэтому специалисты по настройке РК скоро превратятся в аналитиков. Если вы решили освоить профессию директолога в YouTube, обращайте внимание на инструменты автоматизации и особенности их работы. 

 

Что касается ожиданий на 2021, рекламодатели хотят от YouTube больше возможностей для сотрудничества. Чтобы пользователи просматривали рекламу, а не нажимали «пропустить» или не уходили в Премиум подписку, рекламные объявления должны стать еще больше персонализированными. В новых реалиях объема показываемой рекламы, такое решение даст возможность найти баланс между политикой монетизации YouTube и интересами рекламодателей. 

 

Реклама в Facebook 2021: особенности и нововведения 

 

Facebook — одна из лучших социальных сетей для интернет-рекламы. Во-первых, там сосредоточено большинство платежеспособных клиентов. Во-вторых, условия монетизации и настройка рекламного кабинета отточены до совершенства. Даже новичок сможет быстро разобраться и настроить свою первую рекламу. Но, конечно, всё не так просто. И с каждым годом Facebook меняет и дополняет правила показа рекламных объявлений. Начиная с февраля 2021 года рекламодатели на Facebook столкнутся с ограничениями по количеству показываемых объявлений. Это будет напрямую связано с бюджетами на рекламу. Чем больше вы потратили на показ объявлений в предыдущие месяцы, тем большее число объявление вы сможете запустить. 

 

Например, рекламодатели с  бюджетами менее 100 тыс. долларов смогут показать не более 250 объявлений в месяц. В то время, как для рекламодателя с бюджетом 10 млн долларов, уже будет доступно 20 000  рекламных объявлений. К сожалению, даже при наличии нескольких рекламных аккаунтов, превысить разрешенный лимит не выйдет. 

 

 

Кроме того, в 2021 году на Facebook присутствуют следующие тенденции:

 

✔️ Растёт использование Facebook Live. 

✔️ Видео остаётся вторым по популярности типом контента в социальных сетях, уступая лишь фотографиям. 

✔️ Сервис Facebook Shops по созданию собственных интернет-магазинов сохранится как ещё один канал продаж. 

✔️ Хэштеги сохранят свою популярность. 

 

Оставаясь одним из самых эффективных каналов интернет-рекламы, реклама в Facebook продолжает набирать обороты. Кликабельность объявления в новостной ленте Facebook 1,82%. Это значит, что бюджеты на рекламу продолжат расти. Еще одним ключевым трендом Facebook Ads в 2021 году станет автоматизация. Искусственный интеллект не стоит на месте и помогает рекламодателям вычислять наиболее эффективные объявления, проводить самые результативные стратегии ставок, снижать цену за клик и т.д. 

 

Совет: при назначении рекламных ставок, не стоит доверять искусственному интеллекту на все 100%, так как он, всё-таки, не обладает человеческой способностью мыслить. При этом, многие специалисты сходятся во мнении, что в ближайшем будущем, возможность самостоятельной настройки рекламных объявлений может стать недоступной. 

 

Реклама в Тик Ток 2021 

 

TikTok быстро набирает обороты и становится самой известной сетью для просмотра видео. Согласно прогнозам, аудитория TikTok составит более 1,2 млрд пользователей. 

 

«В отличие от других социальных сетей, на каждом видео, загруженном на TikTok, присутствует логотип, поэтому сеть в кратчайшие сроки вышла в лидеры по популярности.» 

 

 

Самыми успешными бизнес нишами для рекламы в Тик Ток считаются:

 

✔️ Ресторанный бизнес, 

✔️ Туризм, 

✔️ Косметика, 

✔️ Онлайн-образование, 

✔️ Одежда и обувь и т.д. 

 

Популярные форматы рекламы в TikTok 

 

  • Brand Takeover. При входе в приложение появляется баннер (GIF, короткое видео или картинка). 

  • In-Feed native video. Во время просмотра видеороликов появляется реклама (длиной до 1 минуты). Это довольно привычный для пользователей формат рекламы. За счёт того, что подобный формат рекламы синхронизирован с лентой рекомендаций, она остается самой персонализированной, по сравнению с другими форматами, а значит менее раздражающей и более эффективной. Для рекламодателей подобный формат рекламы обещает стать одним из самых востребованных в 2021 году. Запуск In-Feed native  video осуществляется через рекламный кабинет и стоит относительно недорого. Дело в том, что TikTok всё ещё набирает популярность среди рекламодателей и конкуренция пока остается на низком уровне.

 

Совет: запуская рекламу в TikTok, подстраивайтесь под формат этой соцсети. Так она не будет выглядеть навязчивой и будет хорошо воспринимается аудиторией. А именно: видеоролики не должны превышать лимит в 20 секунд, музыка за кадром должна быть динамичной, а формат видео должно быть вертикальным.

 

  • Хэштеги и челленджи. Трендом 2020-2021 стали видео челленджи в TikTok. Звезда или популярный блогер в союзе с брендом организовывает челлендж на какую-либо тему. Например, оригинально раскрасить майки известного бренда и снять об этом видео. Любой из подписчиков TikTok может поучаствовать в таком челлендже и выложить видео с соответствующим хэштегом. Пользователи получают лайки, просмотры и награды от бренда-организатора. 

 

  • Интернет-реклама у инфлюенсеров TikTok. Одним из наиболее интересных и набирающих популярность трендов в 2021 году становится запуск рекламы на странице у популярных блогеров. Идея в том, чтобы ненавязчиво продемонстрировать сам продукт или услугу на странице блогера  с подходящей вам целевой аудиторией. 

 

TikTok всё ещё остаётся новой социальной сетью. И несмотря на то, что её популярность растет с каждым днем, многие бизнесы до сих пор не воспринимают TikTok серьёзно и не видят возможности для монетизации. Подобный путь в своем становлении проходила популярная сеть Instagram, которую в начале считали местом скопления неплатежеспособных подростков. Поэтому те, кто сможет освоить данную социальную сеть и найти там свою целевую аудиторию, получит дополнительный рынок для своего товара или услуги. 

 

Тренды и тенденции в Instagram 2021

 

Instagram за время своего существования превратился из сети, где подростки публикуют свои фото, в мощную площадку для самых известных мировых брендов. В 2021 году на фоне всеобщего ухода в онлайн, Instagram перетерпел свои изменения.

 

 

✔️ Выросло количество опубликованных сторис, вместе с числом просмотров, но время просмотров при этом сократилось. 

 

Совет: чтобы выделиться на фоне возрастающей конкуренции, уделите внимание качеству публикуемого контента, вместо количества постов. 

 

✔️ UGC как альтернатива брендовой рекламе. Производить качественный контент становится всё сложнее, внимание к брендам падает. Чтобы привлечь потребителя бренды собирают оригинальный контент прямо из аудитории. В ход идут отзывы, фотографии, комментарии, видео, челленджи и так далее. Преимущества такого контента в его оригинальности, трендовости, возможности немедленно получить обратную связь от подписчиков. К тому же это бесплатно или условно бесплатно. Многие бренды предлагают награду за контент в виде своей продукции, скидок и бонусов при покупке. UGC — один из важнейших трендов интернет-рекламы 2021. Если вы ещё не используете пользовательский контент, самое время начать. 

 

✔️ Посты-карусели. Это — одна из фишек Instagram, которая в скором времени обещает стать невероятно популярной. Визуально данный тип контента привлекает внимание аудитории из-за своей «поэтапности». Всё, что видится пользователям как алгоритм, заранее воспринимается как полезная информация. 

 

✔️ Толерантность контента важна. Особенно это прослеживается на аудитории США и Запада. Сексизм, расизм и юмор «ниже пояса» становятся не только неуместными, но и крайне опасными для любого бренда. Провокационные посты больше не работают. Если вы хотите быть популярными, вам придется научиться балансировать между оригинальностью и толерантностью. 

 

✔️ Еще одним трендом 2021 становится максимальная откровенность постах, и особенно в рекламе. Главы компаний и инфлюенсеры начинают делиться не только успехами, но и историями собственных провалов. Такая честность пока в новинку, но в 2021 обещает приобрести большую популярность. 

 

Если говорить в целом об изменениях в рекламе в Instagram, можно отметить начинающееся открытое разделение между информационными и рекламными постами. Скрытая реклама уступает место постам с пометкой shopping tags. Таким постам доступны различные рекламные фишки, хэштеги, геолокация, продвижение и многое другое. Создавать откровенно рекламные посты в Instagram становится выгодно.

 

Искусственный интеллект и персонализация как тренды на рынке интернет-рекламы 2021 

 

  • Искусственный интеллект настолько быстро и незаметно проник в нашу жизнь, что мы не успели заметить, когда это произошло. Искусственный интеллект помогает анализировать ставки в Facebook Ads, отслеживать поведение клиентов на сайте, подбирать рекламу для новостной ленты Instagram и т.д. Согласно многочисленным исследованиям, искусственный интеллект, который анализирует поведение подписчиков, отвечает на вопросы клиентов и даже поддерживает общение, становится популярным трендом 2021. 

 

Пример: при заказе билетов у авиакомпании или первоначальном обращении в службу поддержки, ваше общение проходит с чат-ботами. 

 

Чат-боты настолько плотно внедрились в нашу реальность, что сложно себе представить, например, банк, без технической поддержки 24/7 или интернет-магазин без обратной связи. 

 

  • Ещё одним ярко выраженным направлением интернет-рекламы становится персонализация. Важно предоставить возможность пользователю связаться с вами удобным для него способом: через один из мессенджеров, WhatsApp или электронную почту. Это называется индивидуальный подход к каждому клиенту. Компании, представленные в нескольких каналах коммуникации обладают явным преимуществом перед остальными. Мессенджеры давно перестали быть просто средством общения между друзьями и знакомыми. Такие приложения как Директ или WhatsApp бизнес становятся эффективным каналом коммуникации между пользователем и компанией. Так бренды могут оставаться на связи со своим клиентам 24/7. 

 

Персонализация включает в себя: 

 

✔️ Сегментацию своей целевой аудитории, создание подробных портретов и описаний, включая поведение, интересы, род занятий. Идеально, если для каждого сегмента своих клиентов вы предложите персональную рекламу. 

 

✔️ Персонализированный контент. Не бойтесь работать с узкими темами и нишами. Так вы быстрее найдёте своего покупателя. 

 

✔️ Специализацию. В 2021 как никогда становится актуальной специализация. Представляете вашу команду клиентам, размещайте фото, видео, ведите блоги. 

 

✔️ Таргетированную рекламу. Работайте над рекламным кабинетом, создавайте точечные объявления с персонализированными настройками таргетинга. 

 

Совет: одним из трендов 2021 становится экспертность информации. Однообразная реклама не побуждает нажать на кнопку и перейти по ссылке. А вот если, к примеру, просмотр видеоролика прерывается выступлением главы Amazon на тему волшебным образом попадающую в список ваших интересов, вы с большой долей вероятности досмотрите выступление до конца, и возможно даже перейдете по ссылке. Так работает тренд экспертности в связке с персонализацией. 

 

✔️Сторителлинг. Сторителлинг был и остается одним из самых дорогостоящих, но при этом эффективных форматов подачи контента. Люди любят интересные истории. Другое дело, что создать интересный пост, видеоролик или объявление с историей, не так просто. Мировые бренды в таких случаях привлекают пользовательский контент либо материал от инфлюенсеров.

 

Отрицательной стороной искусственного интеллекта и персонализации считается чрезмерная ориентация на интересы потребителя. У некоторых появляется ощущение, что за ними следят. Также эксперты рассуждают о том, что подбирая строго персонализированную рекламу, мы можем упускать значительную часть аудитории, которая пока не готова покупать продукт, но в будущем может столкнуться с такой необходимостью.

 

Секреты эффективной интернет-рекламы в 2021 году

 

 

Благодаря сложившейся в мире ситуации вокруг пандемии и уходу большинства отраслей и пользователей в онлайн, возросло количество загружаемого контента, а вместе с ним количество интернет-рекламы. Бороться за внимание пользователей стало еще сложнее. Вот несколько советов, как эффективно запускать рекламу в 2021 году: 

 

✔️ Повышайте уровень креатива ваших рекламных объявлений. Интересный и  необычный контент привлекает внимание. Чтобы выйти из зоны «баннерной слепоты», постарайтесь заинтересовать пользователя. 

 

✔️ Персонализируйте рекламу. От того, насколько тщательно вы поработаете над сегментированием своей целевой аудитории, зависит даст ли пользователь шанс вашему объявлению или немедленно нажмет на «пропустить». В случае, если вы поселите в сознании клиента мысль, что это объявление про него и для него, возрастет вероятность, что он кликнет на вашу рекламу и перейдет по ссылке. 

 

✔️ Добавляйте как можно больше полезного контента. Пустая и навязчивая реклама осталась в прошлом. В 2021 году битву за внимание клиентов выиграют компании, которые смогут предложить интересный, информативный и полезный контент. 

 

✔️ Внедряйте больше видео в вашу рекламную стратегию. Этот формат контента становится всё более популярным среди пользователей. Не усложняйте подачу информации. У среднестатистического пользователя сегодня просто нет времени задумываться, что вы хотели сказать, или что предлагаете сделать своей рекламой. Чем проще и понятнее информация, которую вы хотели бы донести, тем эффективнее сработает ваша реклама. 

 

Если описывать ситуацию на рынке интернет-рекламы в 2021 году, можно с уверенностью сказать, что социальные сети и видеоконтент показывают внушительный рост. Это значит, что становится всё больше компаний, которые инвестируют свои бюджеты в эти каналы. Мобильный трафик растёт, технические возможности смартфонов улучшаются, растёт эффективность рекламного таргетинга. Что касается традиционных каналов интернет-рекламы, можно отметить замедление роста и модификацию. Например, голосовой поиск постепенно вытесняет платный поиск. Небольшие бизнесы доверяют свои бюджеты традиционным Google и Facebook Ads, в то время как корпорации-миллионеры инвестирует в традиционные медиа. В целом, большинство мировых аналитиков с уверенностью прогнозируют рост сегмента интернет-рекламы. В начале 2021 года впервые стала фигурировать отметка в 50% от размеров всех инвестиций в рекламу. Аналитики сходятся во мнении, что дальнейшей стремительный рост неизбежен. 

Специалист по интернет-рекламе в Яндекс.Директ

Удаленная профессия копирайтер

Специалист по созданию сайтов

Заработок на Яндекс.Дзен

Интересна тема?
Регистрируйтесь на бесплатный курс прямо сейчас и узнайте всё сами из первых уст!
Яндекс Директ
Копирайтер
Создание сайтов
Яндекс.Дзен
Поделитесь с друзьями!
 
Share on vk
VK
Share on facebook
Facebook
Share on odnoklassniki
OK
Share on twitter
Twitter
Share on email
Email
Share on whatsapp
WhatsApp
Share on telegram
Telegram
Читайте также:
Узнай, какая удаленная высокооплачиваемая профессия тебе подходит? Узнать сейчас