Тренды контекстной рекламы. Аналитика, автоматизация, таргетинг.

Время чтения — 10 минут

Копирайтинг для Instagram: как писать и продавать в соцсети

В Instagram уже давно не работают просто красивые фотографии без подписи. Кто бы что не говорил, но статистика утверждает, что 85% людей читают тексты в соцсетях. Люди стоят в пробках, сидят в кафе, пьют кофе и все это время у них телефоны в руках. При этом человек в среднем проводит 2 часа 36 минут в соцсетях. И сегодня предлагаем вам побороться за внимание читателя. Нам нужны их взгляды на наших страничках, их неравнодушие, лайки и как следствие покупки.

Приведем несколько весомых аргументов “за” писательство в Instagram:

  • текст – проверенный рычаг продаж и позволяет вести живой диалог с вашими клиентами, что не доступно в полной мере осуществить посредством того же сайта;

  • именно с помощью правильного контента вы погружаете подписчика вашей странички в нужный вам контекст, т.е. создаете атмосферу, формируя лояльность и доверие потенциальных покупателей;

  • цепляющие тексты вызывают у подписчиков эмоции и образы, которые помогают им определиться с покупкой. А чтобы вызвать эмоцию – над текстом нужно поработать;

  • красивый визуал и не менее содержательные тексты являются активом вашего профиля, который порой позволяет в 10-ки раз быстрее раскрутить и монетизировать аккаунт.

Возможно, еще со школы вам нравится писать сочинения, да и сейчас не прочь поработать с текстом. Тогда для вас не составит труда освоить профессию копирайтера и начать на этом зарабатывать, даже если у вас нет собственного блога в Instagram.

Если же вы никогда не работали с текстом, но хотите научиться складывать слова в увлекательные истории, то начните прямо в эту минуту. Каждый желающий сможет освоить этот навык, если приложит усилия. Ведь написание текста можно сравнить с занятием фитнесом. В этой долгой дистанции побеждает не тот, кто просто купил абонемент в спортзал, усердно потренировался пару дней и забросил до лучших времен. Выигрывает тот, кто первый месяц с помощью инструктора ставит себе правильную технику выполнения упражнений, а далее наращивает нагрузку постепенно уже с отработанной эффективной техникой под присмотром специалиста. А уже после ощущает телесные трансформации и гордится спортивными достижениями. Также и в копирайтинге, независимо от того, насколько развиты ваши навыки написания текста сейчас, вы можете прокачать свои умения и начать зарабатывать на этом в ближайшие 2-3 месяца.

У копирайтеров, которые специализируются на написании текстов для Instagram, есть свои проверенные технологии написания текстов, освоив которые можно стать незаменимым специалистом для любой команды продвижения в соцсетях. Умение писать также нужно тренировать, если вы хотите быть блогером и у вас есть желание создавать контент для своего блога самостоятельно. А для тех блогеров, которые не хотят и не могут писать самостоятельно, всегда найдется вакансия для специалиста, который будет писать посты за него.

Есть большая разница между теми текстами, что вы пишите для себя и теми, что вы пишите для заказчика. Для себя писать проще, потому что вы уже разбираетесь в своей теме. Если же вы будете профессионально копирайтить, то скорее всего, будете писать для экспертов и бизнесов разных сфер. Тогда придется погружаться в тематику бизнеса, изучать нишу, нести ответственность за работу. Конечно, вы можете специализироваться и на конкретных нишах, например, писать тексты для сферы красоты или для кафе и ресторанов, или для магазинов одежды. Здесь уже каждый решает самостоятельно, как ему удобно.

Виды постов в Instagram

В Instagram существуют разные форматы текстов. Давайте разберем основные правила самых востребованных видов постов.

  1. Развлекательный текст. Большинство пользователей заходят в соцсети прежде всего для того, чтобы отдохнуть, расслабиться или развлечься. Нельзя недооценивать человеческую природу.

В развлекательных текстах первое предложение должно быть интригующим, но не избитым. Писать нужно от своего лица или от лица клиента. Никакой мутной жижи, только концентрированная польза. Например, вы можете устроить подписчикам тест. Допустим, что вы пишите для парикмахера. Можно прикрепить 4 фотографии с разными стрижками и цветом волос. И ваши подписчики должны в комментариях написать, какую бы прическу из предложенных они примерили на себе. А вы обещаете, что завтра в сторис выставите развернутый ответ с характеристиками каждой прически и с описанием интересных черт характера ее обладательницы. Людям понравится такая активность, потому что они обожают тесты и любят читать о себе. Да и вы в шоколаде, такие посты часто пересылают знакомым, для вас – это бесплатное продвижение.

  1. Продающий текст. Существует много различных технологий для написания продающих текстов. Одна из самых популярных – сторителлинг, т.е. продающая история. Это история может быть о вас, о клиенте, о бренде, об услуге или товаре. Но помните, что вы продаете не продукт, вы продаете концепцию. Например, если вы фитнес-блогер, то вы продаете не занятия в зале, а красоту, легкость, изящность и восхищение мужа. Этот образ вам и нужно попытаться воссоздать в голове ваших подписчиц, чтобы они могли себе все это вообразить и прочувствовать.

Чтобы составить продающий сторителлинг, нужно следовать 4-м этапам при написании текста:

1. Привлекаем Внимание. Первые 2 строчки в Instagram решают. Именно на этом шаге вы должны взять своего читателя за руку и повести за собой. При этом первые строчки должны также отражать тему поста.

2. Вызываем Интерес. На этом этапе нужно воссоздать в голове читателей определенные ассоциации. Попасть в проблемы вашей целевой аудитории. Потому что в дальнейшем вы предложите способ решения этой проблемы.

3. Вызываем Желание попробовать ваш продукт, изменить свое нынешнее положение с помощью демонстрации выгод и преимуществ товара или услуги. Именно здесь клиент должен понять, что ему это доступно и выгодно. Т.е. на этом этапе мы перечисляем все выгоды вашей услуги/продукта.

4. Призываем к Действию. Здесь говорим, что это наш продукт творит такие чудеса, что именно благодаря нашим услугам вы станете такой, какой давно мечтали быть. И призываем обратиться в Директ.

За основу сторителлинга вы всегда можете взять отзыв вашего клиента и оформить эту историю, следуя вышеперечисленным шагам.

  1. Экспертный текст. Здесь забываем об излишней скромности и пишем о себе любимом. Рассказываем, какую пользу вы можете дать миру. Нужно помочь людям сформировать о себе правильное мнение. Необходимо научиться правильно себя позиционировать, уметь доносить все свои преимущества. Если вы сами не можете четко и убедительно отразить свое уникальное торговое предложение и выделить себя среди конкурентов, то подписчики, тем более, этого сделать самостоятельно не смогут. Произвести нужное впечатление и показать, что вы профессионал своего дела – только ваша задача. Важно соблюдать тонкую грань – хвастаться не стоит. Важно указывать конкретные факты и примеры. А в конце экспертного поста, когда вы рассказали о преимуществах сотрудничества именно с вами, можно задать вопрос на затравку: “А вы стесняетесь, когда Вас хвалят?”

  1. Полезный текст. Несмотря на то, что соцсети принято считать развлекательной площадкой, тем не менее, есть такая категория людей, которая приходит сюда за пользой и саморазвитием. Да и сам Instagram трансформируется и меняет свою направленность. Поэтому полезные посты обязательно нужно писать и публиковать. Полезный контент также помогает раскрыть ваш профессионализм, если вы продаете услуги. А, если у вас интернет-магазин одежды, вы также можете публиковать полезные посты из мира моды. Фантазии здесь могут быть безграничны. Наверняка, у вас есть проверенные рецепты и лайфхаки, которыми вам не жалко поделиться. Стилист может рассказать, почему юбка-миди – никогда не выйдет из тренда. Мастер маникюра напишет, какая длина и дизайн наиболее гармонично смотрится на определенной форме ногтей и т.д.

Главный посыл полезного поста – создание атмосферы тет-а-тет разговора, или приватной переписки. Вот это лично от меня проверенный лайфхак – персонально для вас. Далее не забываем про позитивный настрой. Что поможет создать такой настрой и разрядить обстановку – юмор.

Итак, что нужно включить в полезный текст:

1. Личное начало. Например, рассказать, как раньше у вас были пушистые непослушные волосы, но все изменилось после того, как вы открыли для себя несколько рецептов красоты и здоровья волос.

2. Подробно раскрыли 2-3 полезных пункта по теме. Делимся своими секретами.

3. Добавили щепотку юмора, по мере ваших возможностей. Можете прочитать текст родным и посмотреть на их реакцию.

4. Закончили вопросом. Например, “А вы будете пользоваться моими советами или у вас есть свои проверенные методы?” Попросите написать в комментариях.

Итак, мы изучили 4 разных формата текстов, которые нужно грамотно чередовать между собой. Не стоит писать 2 полезных поста друг за другом, а продающий текст не нужно писать каждый день. Читатели должны чувствовать, что вы заботитесь о них и даете им разнообразие и свободу выбора.

Универсальные советы для тех, кто хочет писать тексты в Instagram:

  1. Нет словесному мусору. Текст должен быть простым. Необходимо вычищать каждое предложение от сложных конструкций, ненужных местоимений и наречий. После того, как вы написали текст, следует перечитать его и убрать все ненужное, режущее глаз.

  2. Избегайте пассивные конструкции. Используйте активные глаголы. Например, “Вчера я выучил 10 фраз на английском” или “Вчера мною были выучены 10 фраз на английском”. Как думаете, какой вариант лучше – 1 или 2?

  3. Одно предложение – одна мысль. Если предложение настолько сложное, что у вас сбивается дыхание при его чтении, то разбейте предложение на два.

  4. Дьявол кроется в деталях. Пытайтесь воссоздавать конкретные образы, которые позволят людям читать и ощущать запахи, дуновение ветра и т.д.

  5. Нельзя допускать грамматических, пунктуационных или смысловых ошибок. Потому что всегда найдется филологический гуру, который укажет на вашу ошибку. Если есть проблемы с русским языком, то эти пробелы можно всегда восполнить. Или же сотрудничайте с корректором, который будет вычитывать для вас тексты.

  6. Помните, что при создании эффективного текста, вы не можете быть многословными. Нужно избегать штампов и заезженных фраз, наподобие “как посмотреть”, “ни для кого не секрет”, “во всем мире известно”, продолжите список сами. Если то, о чем вы хотите поведать миру не является ни для кого секретом, то зачем вы об этом пишите? Нужно удивлять новой и необычной подачей, такой навык приходит с опытом.

Итак, вы познакомились с базовыми понятиями и фишками, которые должен знать каждый, кто хочет писать тексты в Instagram, чтобы продавать свои товары или услуги.

Скажите, как давно вы хотите научиться писать посты, которые будут лайкать, сохранять и ждать следующего, как выпуск любимого сериала? Может, уже займемся с вами текстом?!

Вы можете это сделать прямо сейчас, с помощью кнопок ниже зарегистрироваться на интересный для вас курс и начать свою карьеру человека, свободного от работы по графику на босса.

Специалист по интернет-рекламе в Яндекс.Директ

Удаленная профессия копирайтер

Специалист по созданию сайтов

Заработок на Яндекс.Дзен

Интересна тема?
Регистрируйтесь на бесплатный курс прямо сейчас и узнайте всё сами из первых уст!
Яндекс Директ
Копирайтер
Создание сайтов
Яндекс.Дзен
Поделитесь с друзьями!
Share on vk
VK
Share on facebook
Facebook
Share on odnoklassniki
OK
Share on twitter
Twitter
Share on email
Email
Share on whatsapp
WhatsApp
Share on telegram
Telegram
Читайте также: