Формулы для построения хорошего заголовка.

Время чтения — 19 минут

Правила хорошего заголовка + 48 крутых примеров

«Заголовок — всему голова». Это истина каждого копирайтера. Если после прочтения заголовка человеку захотелось изучить всю статью, открыть письмо или купить товар, старания автора не прошли даром. Причем это желание читателя может сопровождаться разными эмоциями: любопытством, недоумением, отрицанием, согласием – чем угодно. Заголовок способен в какой-то степени управлять разумом, манипулировать им, и задача копирайтера — придумать такой «магический» хедлайн.

Как именно? С помощью проверенных годами примеров, формул и рекомендаций. Топовые интернет-маркетологи и копирайтеры всего мира создавали и тестировали различные заголовки, благодаря чему авторам теперь остается пользоваться наработками и адаптировать их под свои материалы.

Узнаем, как придумывать крутые хедлайны для продающих текстов, блогов, постов в социальных сетях и любого другого контента.

Что учесть при составлении заголовков для разных ниш

Текст тексту рознь. Подходы к созданию хедлайна для поста в соцсети и блога инфосайта будут отличаться. Дадим парочку рекомендаций по разработке заголовков в разных нишах.

Главные страницы и разделы веб-сайтов

Первая страница сайта задает общий настрой. И здесь продающий заголовок играет одну из ключевых ролей. Посетитель может не прочесть весь текст на странице, но эти несколько слов должны зацепить его внимание.

Отдельные разделы ресурсов тоже важны. В них заголовки уже ориентированы на определенный сегмент целевой аудитории и конкретную категорию товаров/услуг. Следовательно, создавать хедлайны нужно с упором на эти моменты.

Лендинги

Заголовки для одностраничников стоит рассматривать отдельно. В Landing Page они зачастую очень яркие, броские, цепляющие. Если большой интернет-магазин способен привлечь своим ассортиментом, в лендингах основным магнитом для притягивания клиентов остается заголовок.

Статьи и блоги

Здесь тоже имеются в виду продающие заголовки, ведь по сути нужно «продать» читателю статью: побудить его к прочтению. Необходимо представить хедлайн так, чтобы пользователь затем совершил целевое действие. И в этом случае действие = открытие статьи.

Социальные сети

Посты в соцсетях тоже нуждаются в продвижении, и заголовки остаются верным инструментом. Принципы при их составлении все те же, но добавляется еще одно строгое правило – краткость.

Люди листают ленту соцсетей в общественном транспорте, во время отдыха, так что вряд ли им захочется читать длинный заголовок. Отсюда вывод: делать его содержательным, цепляющим и кратким.

Ошибки продающего хедлайна

Как делать — мы примерно разобрались. А чего стоит ИЗБЕГАТЬ при составлении продающих заголовков?

На этот счет есть свои «заповеди»:

  • НЕ обманывать — откровенная ложь вызывает у читателя больше негативных, чем положительных эмоций. Таких заголовков стоит избегать, если вам нужно продать товар или услугу. А вот для тизерной рекламы «желтые» хедлайны — обыденное дело. Пожалуй, это просто исключение из правил;

  • НЕ увлекаться знаками препинания — все должно быть в меру. Длинный заголовок, перегруженный запятыми, двоеточиями и другими символами тяжелый для восприятия. Вряд ли каждый будет его читать;

  • НЕ отходить далеко от темы — заголовок и содержание материала должны соответствовать друг другу. Релевантность — важный критерий хорошего хедлайна. По крайней мере в большинстве случаев;

  • НЕ писать «ни о чем» — плохо, когда перед хорошей статьей стоит «слепой» хедлайн, из которого читателю совершенно ничего не понятно. Например: «Невероятно, но это – правда» или «Сроки поджимают…». Мало кто станет тратить свое время на прочтение материала с таким заголовком;

  • НЕ кричать — СПЛОШНЫЕ ЗАГЛАВНЫЕ БУКВЫ, ПРИПРАВЛЕННЫЕ ВОСКЛИЦАНИЯМИ, ОТТАЛКИВАЮТ!!! От подобных заголовков возникает ощущение, что на вас кто-то кричит. Мы же любим спокойный, тактичный и уважительный подход. Да, восклицание порой не помешает, но оно должно быть адекватным и уместным.

Лучше учиться на чужих ошибках, чем на собственных. Так вы экономите время на доработках и с первого раза создаете отличный хедлайн.

5 вопросов, которые нужно задать себе при составлении заголовка

Иногда мощный хедлайн возникает в голове моментально — как вспышка молнии. Порой автору приходится часами, а то и днями придумывать заголовок. Чтобы справиться с задачей было легче, задайте себе сразу 10 вопросов и ответьте на них:

  1. Ваш заголовок показывает аудитории выгоды?

Если цель статьи или рассылки — побудить к определенному действию, нужно упоминать в заголовке выгоду. Что получит человек от вашего продукта или услуги?

  1. Есть ли в заголовке узнаваемые детали, которые подчеркивают его ценность и актуальность?

Этими «деталями» могут быть цифры. К примеру, заголовок «7 шагов к стройному телу» смотрится более выигрышно, чем «Шаги к стройному телу». Читатель знает, сколько времени или действий ему понадобится для достижения цели. Аналогичные приемы можно применить к разным сферам.

  1. Учитывает ли заголовок ЦА, для которой создается контент?

Желательно идентифицировать читателей ваших материалов посредством заголовков везде, где это можно. Такой подход создает персонализацию контента. Подобный заголовок можно придумать для любого контента. К примеру, статьи в блоге: «5 крутых сервисов для смм-специалиста».

  1. Удается ли вызвать эмоции у потенциальных читателей этим заголовком?

Сравните: «Способы отбеливания зубов» и «3 лучшие процедуры, которые наградят вас голливудской улыбкой!». Какой из заголовков вызовет больше желания посетить стоматолога? С большой вероятностью второй. Манипулировать чувствами читателей нужно умело и осторожно. Все должно быть уместно и правдиво.

  1. Релевантный ли заголовок содержанию текста?

Читатель сразу должен знать, о чем пойдет речь в статье. Если ему в заголовке предложат одно, а в тексте рассказывается совершенно другое, он с большой вероятностью дальше не будет читать.

Да, порой используют совершенно завуалированные заголовки, не имеющие на первый взгляд ничего общего с содержанием контента. Но такие хедлайны нельзя считать универсальными. Они подойдут только для определенных материалов и целевой аудитории.

Бонус: 48 шаблонов заголовков с примерами

Универсальной панацеи в составлении хедлайнов нет. Все нужно проверять и тестировать. Но есть практичные шаблоны, в которые достаточно просто подставлять «правильные» слова с учетом ниши, содержания контента и поставленных задач.

Вот 48 таких наглядных примеров, которые подойдут для статей, постов в социальных сетях, имейл-рассылки и прочих рекламных каналов:

Заголовки с выгодой

  1. {Выгода} + {Время}.

Ваш доход будет в 2 раза выше уже через 3 месяца!

  1. {Выгода} быстро! {Дополнение}.

Избавьтесь от лишних килограммов быстро! Минус 15 кг за 2 месяца – или мы возвращаем вам деньги!

  1. {Выгода}. Моментально!

Удалите едкие пятна с одежды. Моментально!

  1. {Выгода}: миф или правда?

Доход 1000 долларов в месяц, не выходя из дома: миф или правда?

Заголовки с количеством

  1. {Количество} важных рекомендаций для тех, кто желает {Цель}.

6 важных рекомендаций для тех, кто желает зарабатывать больше.

  1. {Количество} заблуждений о {Проблема}.

13 заблуждений об отбеливании зубов.

  1. {Количество} новых рекомендаций по {Выгода}.

20 новых рекомендаций по привлечению подписчиков в «Инстаграм».

  1. {Количество} вопросов и ответов о {Ниша}.

10 вопросов и ответов о поисковом продвижении.

Заголовки с целью.

  1. {Цель} в {Компания}.

Станьте крутым автором в Яндекс.Дзене.

  1. {Цель}: быстро, качественно и недорого!

Печать баннеров: быстро, качественно и недорого!

  1. {Цель} просто, как 2+2.

Научиться писать посты для социальных сетей просто, как 2+2.

  1. {Цель} как профессионал.

Создавать дизайн сайтов как профессионал.

Заголовки с «А вы/у вас?»

  1. А вы тоже {Проблема}?

А вы тоже устали просыпаться разбитым по утрам?

  1. А вы тоже {Цель}?

А вы тоже желаете зарабатывать больше?

  1. А вам хватит знаний, чтобы {Цель}?

А вам хватит знаний, чтобы создать собственный интернет-магазин?

  1. А вы знали о {Проблема}?

А вы знали о повышении тарифов на коммунальные услуги с 1 января?

Заголовки с «человеком»

  1. {Человек}, который удивил всех.

Ребенок, который удивил всех.

  1. Ваш {Человек} не расскажет о том, как {Выгода}.

Ваш работодатель не расскажет о том, как правильно аргументировать повышение зарплаты.

  1. Секрет, который сделает из вас успешного {Человек}.

Секрет, который сделает из вас успешного копирайтера.

  1. Внимание! Требуется {Человек}. Дорого.

Внимание! Требуются плотники в строительную фирму. Дорого.

Заголовки с прямым обращением («Вы»)

  1. Вы точно хотите {Цель}?

Вы точно хотите научиться круто танцевать?

  1. Вы сумеете {Цель} всего за {Время}!

Вы сумеете освоить вождение автомобиля всего за 2 месяца!

  1. Вы больше не будете {Действие} после прочтения этой статьи.

Вы больше не будете покупать крабовые палочки после прочтения этой статьи.

  1. Вы можете избавиться от {Проблема} всего за {Время}.

Вы можете избавиться от 10 кг лишнего веса всего за месяц.

Заголовки с вопросом «Как»

  1. Как {Цель}, сидя дома на диване?

Как стать богатым, сидя дома на диване?

  1. Как {Цель} от {Проблема}?

Как уберечь дом от нашествия тараканов?

  1. Как {Цель} с гарантией 100%?

Как избавиться от бессонницы с гарантией 100%?

  1. Как без особых усилий {Цель}?

Как без особых усилий влюбить в себя мужчину?

Заголовки с «Не»

  1. Не дайте {Проблема}.

Не дайте остеохондрозу мучить вас всю жизнь.

  1. Не вздумайте {Действие}, пока не прочтете эту статью.

Не вздумайте покупать марафоны для похудения, пока не прочтете эту статью.

  1. Не ждите подходящего момента, чтобы {Цель}.

Не ждите подходящего момента, чтобы научиться плавать.

  1. Не проходите мимо {Выгода}!

Не проходите мимо осенней распродажи!

Заголовки с «Самый»

  1. Самый простой способ {Цель}.

Самый простой способ освоить фотошоп.

  1. Самый действенный метод против {Проблема}.

Самый действенный метод против перхоти.

  1. Самый дешевый способ {Цель} {Выгода}.

Самый дешевый способ открыть свой магазин и получать прибыль.

  1. Самый быстрый путь к {Действие}.

Самый быстрый путь к покупке квартиры вашей мечты.

Заголовки с призывом

  1. Попробуйте {Продукт} и посмотрите, как {Решение проблемы}.

Попробуйте новый шампунь и посмотрите, как быстро уходит перхоть.

  1. Получите скидку {%} на {Товар} к {Событие}.

Получите скидку 30% на елочные шары к новогодним праздникам.

  1. Попрощайтесь с {Проблема} навсегда!

Попрощайтесь с кредитами навсегда!

  1. Воспользуйтесь советами врача для {Решение проблемы}.

Воспользуйтесь советами врача для избавления от никотиновой зависимости.

Заголовки с секретом

  1. Секрет {Выгода}.

Секрет белоснежной улыбки.

  1. Секрет, который поможет вам {Цель}.

Секрет, который поможет вам выбрать украшение для второй половинки.

  1. Секрет того, как {Выгода} вместо того, чтобы просто {Действие}.

Секрет того, как получать доход в «Инстаграме» вместо того, чтобы просто лайкать посты.

  1. Секрет {Инструмент}, который {Выгода}

Секреты работы с фотоаппаратом, которые сделают вас фотографа от бога.

Заголовки с ценой

  1. Лучший {Товар} всего за {Сумма}.

Лучший блендер всего за 2 999 рублей.

  1. Заплати {Сумма} и получи {Выгода}.

Заплати 200 рублей и получи безлимитный интернет на месяц.

  1. Только сегодня! {Товар} по цене {Сумма}!

Только сегодня! Две упаковки стирального порошка Tide по цене 349 рублей!

  1. Вы бы {Действие + Товар} стоимостью {Сумма} за {Сумма}?

Вы бы купили квартиру стоимостью 90 000 долларов за 45 000?







Специалист по интернет-рекламе в Яндекс.Директ

Удаленная профессия копирайтер

Специалист по созданию сайтов

Заработок на Яндекс.Дзен

Интересна тема?
Регистрируйтесь на бесплатный курс прямо сейчас и узнайте всё сами из первых уст!
Яндекс Директ
Копирайтер
Создание сайтов
Яндекс.Дзен
Поделитесь с друзьями!
 
Share on vk
VK
Share on facebook
Facebook
Share on odnoklassniki
OK
Share on twitter
Twitter
Share on email
Email
Share on whatsapp
WhatsApp
Share on telegram
Telegram
Читайте также: