Яндекс Дзен. Основы.

Яндекс.Дзен — как открыть канал, продвинуть его и монетизироваться?

В этой статье мы постараемся максимально раскрыть все основные задачи, с которыми сталкивается пользователь, решивший открыть свой канал на платформе Дзен.  

Что же такое Яндекс.Дзен?

Это площадка, на которой любой может стать автором, писать свои истории и зарабатывать на них. Блогеры, освоившие эту платформу, размещают видеоматериалы, статьи и нарративы. Это отличная возможность не только творчески реализоваться, но и заработать.

Каким образом происходит оплата?

Итак, пользователь создает блог, а Яндекс.Дзен встраивает в статьи свою рекламу и отдает процент от дохода с ее показов пользователю. То есть в развитии блога принимают участие 4 стороны: блогер, рекламодатель, Яндекс.Дзен, читатель.

А чтобы лучше представить схему работы платформы, можно сравнить её с ярмаркой, где встречаются продавцы с покупателями. Ярмарка – это Дзен, спонсоры – это рекламодатели, продавцы – блогеры, а читатели выступают в роли покупателей.

Как открыть канал?

Для того, чтобы начать и научиться размещать на канале свои истории, достаточно прочитать инструкцию на канале, но лучше пройти бесплатный тренинг и сделать более легкий и успешный старт. 

Вы узнаете, с чего начать, на какие кнопки нажать, как разместить текст, фотографии, оформить заголовок, расставить тэги. В этом достаточно разобраться один раз, чтобы в дальнейшем размещать тексты без особых усилий.

Основные моменты:

1. Электронная почта на Яндекс.
2. Выбор темы.
3. Регистрация канала.
4. Выбор целевого названия канала и описание.
5. Создание привлекательного аватара.
6. Подключение кармы — метрики для ускорения роста канала, которая позволяет оценить его успех на платформе.
7. Заполнение личного профиля для повышения вашей узнаваемости, как блогера.

В карме учитываются показатели: 

• качество публикаций – дочитывают ли их до конца;
• время: если блогер тратит много времени на создание контента, это оценивается высоко;
• фотографии – оригинальные ли снимки и рисунки;
•  рост аудитории, как она откликается на истории автора;
• количество подписчиков;
• вовлеченность – просто читают или ставят «лайки» и пишут комментарии;
• влиятельность – делятся ли статьями читатели, обсуждают и побуждают ли к         

действиям;

• периодичность – регулярность публикаций.

В зависимости от указанных показателей, начисляются баллы в «карму». Служба поддержки канала может проанализировать и дать совет: если проблемы с периодичностью – тогда стоит писать чаще, а может нужно увеличить показатель «влиятельности».

Какие требования к оформлению текстов?

Любой плагиат запрещен. Дзен следит за качественным и уникальным контентом, а от блогера зависит, на сколько читателю будет интересна тема. Ведь от количества «дочитываний» зависит успешность и выход на монетизацию. 

Размещать тексты достаточно 3-4 раза в неделю, кроме выходных. Объем текста – примерно 2 тысячи символов. Можно и больше, но шанс на высокий уровень «дочитываний» становится меньше.

Особенно ценятся в Дзене истории, которые автор рассказывает о себе от первого лица. Это делает их «ближе к народу», вызывая интерес и доверие. Приветствуется чередование подачи материала: в виде репортажей, интервью, статей, заметок, видеоматериала.

Для успешного развития канала необходимо общаться со своими читателями, взаимодействовать с аудиторией, обращаться к ней, прислушиваться к мнению поклонников А также. 

• честно признаваться, если чего-то не знаете;
• ставить себя на место слушателя;
• искать способы управления вниманием – следить, какие истории нравятся, вовремя реагировать на новинки.

Важно так вдохновить читателя, чтобы у него возникло любопытство, ответное чувство, а еще лучше — желание действовать!

Как же выйти на монетизацию?

Для этого нужно пройти несколько этапов.

• Испытательный срок – 1-2 недели.
• Далее Дзен по своим алгоритмам отслеживает популярность ваших текстов.

Рекомендательному алгоритму платформы требуется время, чтобы собрать и проанализировать содержание канала и подобрать максимально возможную широкую аудиторию.

Учитывается не только количество «дочитываний», но и то, на сколько канал интересен, стабильно ли размещается материал. И если Дзен видит перспективы и ваши статьи прочитывают до 10 000 раз в неделю – то размещает на канале рекламу, и он выходит на «монетизацию».

Существует 2 модели заработка:

1.             Платит Яндекс либо сторонний рекламодатель.
2.             Продвижение собственного бизнеса и партнерская программа.

Выбор, какой из программ воспользоваться, очень прост. Если у вас есть интересные темы – то лучше первый вариант, а при наличии собственного бизнеса – продвижение по второй модели. Если же нет интересной темы и собственного бизнеса, в таком случае можно присоединиться к партнерской программе Дзена и продвигать ее.

 Плюсы первой модели (простая монетизация): 

1.             Автор пишет на интересную для него тему.
2.             Не зависит от других.

Плюсы второй модели (создаем материалы для продвижения бизнеса):

1.             Бесплатный трафик.
2.             Заработок не зависит от Яндекс.Дзена.

Что нужно учитывать при выборе тем?

1. В первую очередь – личный интерес. Ведь вы для того и пришли на канал, чтобы получать удовольствие от процесса, а также с целью выступить рассказчиком или экспертом в каких-то интересных для вас и актуальных для читателя вопросах.
2. Охват аудитории. Оценить уровень запроса и актуальности темы можно через сайт Wordstat.yandex.ru. Например, вы хотите обсудить тему инфобизнеса. Вы вводите в поисковике слово «инфобизнес» и по истории запросов легко определяете, как сейчас «ведет себя» эта тема.
3. Востребованность. Это в какой-то степени ваша ниша. А для того, чтобы определиться, нужно проанализировать – для широкой аудитории, узкой или средней вы пишите тексты или размещаете видеоматериал.

 Хорошо идут темы, которые помогают решить какую-то практическую проблему.

Как писать, если тема «заезженная»?

• В этом случае рекомендуется писать максимально информативно: составить подробный список вопросов прежде, чем приступить к тексту.
• Стоит немного дистанцироваться от своего опыта, так как автору может быть очевидным то, о чем читателю неизвестно.
• Мыслить нестандартно, подумать – под каким углом на ситуацию еще никто не смотрел?
• «Включить эксперта» — рассказать о проблеме, объяснить ее читателю, после чего у него возникает чувство благодарности.
• Находить уникальные факты.

Как найти свою нишу?

Выбрать ее несложно и при открытии канала вам предложат различные варианты. Воспитание детей, финансы, семейные отношения или путешествия  — вам остается выбрать ту тему, которой вы будете придерживаться в дальнейшей работе. 

Кто может открыть канал?

Любой человек, начиная от студентов, заканчивая пенсионерами. Студенты могут делиться лайфхаками, молодые мамочки давать советы по воспитанию детей, пенсионеры обсуждать новости, делиться знаниями и практическим опытом в садоводстве.

Популярным может стать каждый! 

Примеры успешных каналов:

«8 раз мама»

Мама 8 детей делится со своей полутора миллионной аудиторией не только рассказами о буднях жизни в тайге и рецептами блюд, которыми она кормит большую семью, но и своими спортивными достижениями.

«Творческие будни»

Еще одна многодетная мама рассказывает о своих творческих буднях и лайфхаках, которые пригодятся многим творческим людям:

«Сад и дача»

Пенсионеры делятся житейским опытом:

Стратегия продвижения

 На этой теме стоит остановиться более детально, потому что здесь обывательских знаний и общей информации с бесплатных ресурсов не хватит. Она требует более детального и углубленного изучения алгоритмов программы. Ведь иметь в чем-то опыт, быть специалистом и уметь об этом интересно написать – это прекрасно, но только половина дела.

У канала есть своя стратегия продвижения. Вычисляется она программой по определенным формулам, знать которые необходимо. Без этих знаний выйти на «монету» — задача сложная. Ну только, если вы не звезда всемирного масштаба, конечно, и сможете «выстрелить» с первых же текстов.

Какие еще плюсы может принести Дзен?

 А это возможность бесплатно заявить о себе на площадке канала. Ведь если вы являетесь специалистом в какой-то области, можете предложить услуги или товары – то это шанс рассказать о себе. Ведь сарафанное радио пока никто не отменял, а размещать на Дзене материалы пока можно бесплатно. Так почему не воспользоваться такой возможностью?

Как вести контент-план?

Если вы освоили тонкости работы на Дзене и решили открыть свой канал – то рекомендуем составить контент-план. И фиксировать в нем не только темы, на которые вы будете писать тексты или снимать видео, но и отмечать в нем количество просмотров, время размещения. 

Можно анализировать количество дочитываний, удачные дни и время, чтобы в дальнейшем, руководствуясь своими выводами, осуществлять размещение материала.

Для новичков рекомендуем найти популярных блогеров в своей аудитории, изучить их контент и самые популярные темы. А потом внести в свой контент-план, проанализировав, как именно вы можете раскрыть эти вопросы. Также следить за тем, какие тренды были наиболее популярны за последние 3-4 месяца.

Удачный заголовок

 Это один из самых важных и ключевых моментов в работе. Заголовок должен привлекать внимание, вызывать интерес.

Примеры успешных заголовков:

• Подруга поехала с компанией друзей в отпуск, удивилась, что все расходы делились поровну.

• У нас сосед бесплатно на юг ездит: проезд, жилье, питание. Рассказываю его способ.

Привлекают внимание цифры в заголовке. А кликбейт-заголовки, в которых текст не соответствует заявленной тематике и присутствует чрезмерное привлечение внимания, запрещены.

Также запрещена агрессивная реклама, копипаст ранее опубликованных статей, фейковые новости, посты и спам в любых проявлениях. При нарушении правил Дзен может «забанить» канал на 2 недели и больше, а потому стоит внимательно изучить основные требования, предъявляемые к авторам.

А в конце текста не забывайте писать фразу о том, чтобы подписывались на ваш канал и ставили лайки.

Желаем вам получить удовольствие от нового опыта, а также творческого успеха в освоении этой популярной площадки. Узнать самое главное и запустить свой канал всего за 10 дней вы можете с помощью нашего бесплатного курса.

Зарегистрируйтесь на него по ссылке ниже прямо сейчас.