Пиши как профессионал. Основные принципы и отличия про копирайтера от любителя 

 

Многие руководители задаются вопросом, как определить, кто перед вами: профессиональный копирайтер, «акула пера» или новичок любитель. Если не знать критериев, по которым нужно искать специалиста, можно искать очень долго и упорно. Можно ли понять, насколько профессионален копирайтер лишь по его портфолио? Почему часть авторов предпочитает скрывать свои работы и не выкладывать портфолио в открытый доступ? Сколько стоит профессиональный копирайтинг? Дочитав эту статью, вы сможете для себя решить, какого уровня кооператор вам нужен и как его найти. 

 

Если вы планируете воспользоваться услугами профессионального копирайтера, вам нужно понимать, что это зависит от следующих параметров: 

☑️ цена, 

☑️ уровень качества работы, 

☑️ скорость выполнения задания, 

☑️ наличие технического задания, 

☑️ оформление материала. 

 

Копирайтинг бывает продающим и информационным. И здесь скрывается огромная разница. Также существуют SEO-тексты, которые пишутся с расчетом на поисковые системы. Они также могут быть как продающими, так и информационными. В чём принципиальное отличие продающих текстов от информационных? 

 

✔️ Продающие тексты. Текст, который направлен на продвижение товара или услуги называется продающим. Такой текст должен нести выгоды потенциальному потребителю, содержать информацию о предлагаемом объекте, а также объясняет, почему потребитель должен предпочесть именно этот товар или услугу всем остальным, присутствующим на рынке. Продающие копирайтеры, как правило, оценивают свою работу дороже, так как для написания продающего текста нужно знать приемы и техники, разбираться в продукте и обладать даром убеждения. Такие тексты, как правило, меньше по объёму, чем информационные, но ценятся гораздо выше. 

 

Структура продающего текста

 

  • Заголовок. Очень важная часть продающего текста. Заголовок должен быть цепляющий, привлекающий внимание, образовываются благодарю от покупки. Иногда автор тратит на написание хорошего продающего заголовка времени больше, чем на написание всего текста. 

  • Вступление. Часть текста, которая направлена на захват внимания потребителя и попытку увлечь для дальнейшего чтения. В этой же части нужно обозначить проблему и предложить её эффективное решение. 

  • Основная часть. В этой части текста перечисляются доказательства и выгоды продукта, чтобы убедить клиента и подтолкнуть к совершению покупки. В этой же части упоминаются: стоимость продукта, её обоснование. 

  • Заключение. Эта часть содержит призыв к покупке и требует от копирайтера настоящего профессионализма. 

 

Как правило, продающим копирайтингом занимаются «акулы пера», которые уже не первый год на рынке. Стоят они дороже, работают тщательнее и дают результат. 

 

✔️ Информационные. Этот тип текста считается обезличенным, так как пишется от третьего лица и описывает факты о продукте, без личного к нему отношения. Заголовок информационного текста описывает ровно то, что в нём написано, без призывов. Более того, сам текст не требует юмора или каких-то особенных приемов. Другими словами, информационный текст — это рассказ о товаре или услуге. После прочтения такого текста читатель сам делает вывод: что и когда он будет делать с изложенной информацией. Чтобы писать информационные тексты, не обязательно быть про-копирайтером. Достаточно получить исчерпывающую информацию и грамотно её преподнести. 

 

Как понять, что перед вами профессиональный копирайтер? 

 

Итак, вы определили, какой степени сложности и профессионализма текст вам нужен и пришли к выводу, что вам нужен именно про-копирайтер. Как понять, что перед вами профессионал и настоящий ас? 

Существуют следующие признаки:

 

✔️ Профессионал обязательно задаст вопросы, прежде чем оценить стоимость и взяться за выполнение задания. Будьте готовы потратить время на заполнение брифа. 

 

Совет копирайтеру: если вы вы приступите к выполнению задания без лишних вопросов в попытке выглядеть профессионалом, результат может разочаровать как вас, так и заказчика. Профессиональные копирайтеры знают, что всегда лучше выяснить все детали заранее, чем потом всё переделывать. 

 

✔️ Хороший копирайтер может предоставить работающий сайт, социальные сети, отзывы от клиентов, портфолио. 

 

Совет руководителю: если копирайтер отказывается предоставить вам портфолио, ссылаясь на то, что он не публикует свои работы, опасаясь конкурентов, пересмотрите свои намерения. Профессионалу нечего опасаться. 

 

✔️ Профессиональные копирайтеры стоят дорого. Более того, они давно и надежно работают с собственной клиентской базой и не рассылают предложения о своих услугах. Копирайтеры-новички могут предложить вам выполнить задание за копейки, в надежде получить хороший отзыв и наработать портфолио. Стоимость 1 статьи от профессионального копирайтера может доходить до 10-15 тыс. руб. 

 

Совет руководителю: если вы ищете профессионального копирайтера по хорошей цене, попросите кандидатов выслать примеры кейсов. Новички не смогут это сделать, а грамотные авторы не только пришлют портфолио, но и обоснуют заявленную стоимость. 

 

✔️ Профи работают по предоплате. У опытных авторов за плечами годами наработанная репутация, поэтому свою часть договора они обязательно выполнят. А вот защитой от недобросовестного заказчика служит предоплата. 

 

✔️ Опытные копирайтеры не торопятся с выполнением заказа. Даже если это статья на 2000 знаков. Дело в том, что профессионал начинает с изучения специфики компании, а иногда и отрасли в целом. До того, чтобы правильно преподнести преимущества, нужно изучить рынок. Поэтому если автор обещает статью через час, стоит задуматься, а тому ли специалисту вы доверяете. 

 

✔️ Профессионалы предлагают к ознакомлению крутое портфолио состоящая из 5-10 работ. Новички понятия не имеют, как должно выглядеть портфолио, поэтому добавляют туда вообще все свои работы или вовсе не утверждаются составлением портфолио. 

 

✔️ Профессиональные копирайтеры могут поставить вас в очередь на выполнение задания. И это нормально. Дело в том, что профи всегда заняты. Для них копирайтинг — это основная работа, а не подработка время от времени. Они не не сидят в ожидании заказа. Поэтому вполне нормально, если вас попросят подождать какое-то время, прежде чем взять ваш заказ в работу. 

 

Совет копирайтеру: для того, чтобы заказчик разглядел в вас профессионала, вовремя отвечаете на сообщения и не срывайте строки. В случае форс-мажора обязательно предупредите заказчика. 

 

✔️ Профи умеют говорить «нет». Новички в копирайтинге хватаются за любые заказы, надеясь заработать на количестве выполненных работ. Профессионалы берут качеством. Если их не устраивает заказ: тема, строки, оплата или поведение заказчика, они морально готовы сказать  «нет». Более того, профессионалы не буду тратить время на выполнение тестового задания, так как их портфолио говорит о навыка и стиле написания. И этого достаточно. Бесконечные неоплачиваемые тестовые задания, как правило, выполняют новички. 

 

✔️ Профессиональный копирайтер готов гарантировать качество выполнения заданий подписанным договором. Более того, если у заказчика изменились обстоятельства, профессионал не будет спорить, а просто вернет деньги в случае расторжения договора. Если все условия и варианты, ровно как и финансовые гарантии, четко прописаны, опасений ни у одной из сторон возникнуть не должно. 

 

✔️ От профессионалов в сфере копирайтинга может потребоваться не только текст, но и его оформление, а также добавление картинок, схем, коллажей. Поэтому, от профи требуются навыки владения одним или несколькими фоторедакторами. 

 

✔️ Нередко «акулы пера» ещё и первоклассные продавцы. Под лежачий камень вода не течёт, заказы не падают с неба. Поэтому профессионалы в копирайтинге продвигают собственный сайт, ведут социальные сети, общаются с постоянными заказчиками. Профи присутствуют на странице поиска, имеют внушительное число подписчиков в Facebook и Instagram, выставляют контакты в открытый доступ. 

 

Мифы о копирайтинге, которые не дают становиться профессионалами

 

К сожалению, миллионы копирайтеров остаются на уровне новичков и никогда не становятся асами своей профессии. Они не изучают новые приемы и техники, не создают собственные веб-сайты и страницы в социальных сетях, боятся поднимать цены и брать в работу сложные заказы. Происходит это от того, что вокруг понятия профессиональный копирайтер существует много мифов. Давайте разбираться. 

 

Миф #1. Профессиональными копирайтерами становятся те, кто родился «с золотой ручкой и чернилами». Конечно, это не так. Более того, копирайтинг — это набор приёмов, алгоритмов и техник, используя которые можно писать хорошие тексты. Те, кто пишет сложным, философским языком в копирайтинге многого не добьются. 

 

Миф #2. Профессионалом стать не реально из-за высокой конкуренции на крупные заказы. Реальность сильно отличается. За копеечные заказы существует огромная конкуренция. Профессиональных копирайтеров не так много, поэтому дорогие заказы очень часто ждут своего исполнителя. 

 

Миф #3. Работа копирайтера заключается только в написании текста, что заказчик будет делать с ним дальше — не его забота. На самом деле, профессиональный копирайтер узнаёт заранее, для чего именно он пишет текст, подбирает или даже рисует картинки, структурирует. 

 

Миф #4. Копирайтинг — это несерьезная и нестабильная профессия. На самом деле, авторы, которые давно в профессии, не рассматривают копирайтинг как подработку. Для них это стабильная высокооплачиваемая работа, со своими плюсами и минусами.

 

Миф #5. Копирайтинг — это ctrl+c, ctrl+v. На самом деле, чтобы написать хорошую статью, профессиональные авторы перечитывают внушительные объёмы информации, смотрят видео, читают книги. Иногда, чтобы написать качественный текст на 2000 знаков, нужно потратить не один день. 

 

Где искать хорошего копирайтера? 

 

В интернете можно найти копирайтера на любой бюджет. Главное, знать где искать. Существует несколько основных ресурсов, где можно найти хорошего автора. 

 

☑️ Биржи фриланса и биржи контента. На таких ресурсах, как: advego.ru, contentmonster.ru, fl.ru и так далее, сосредоточены миллионы авторов, как начинающих, так и профессиональных. Отличить одних от других помогают отзывы, рейтинги, портфолио, количество выполненных заданий. Среди преимуществ работы через биржу:

— низкая стоимость, 

— гарантия со стороны биржи, 

— возможность выбрать исполнителя, 

— возможность срочно найти исполнителя на проект. 

К недостаткам можно отнести: отсутствие возможности прямого взаимодействия с автором и высокий процент комиссии со стороны ресурса. 

 

Совет: ищите исполнителя через биржу, только если у проекта горят сроки или вы сильно урезаны в бюджете. Профессионала на бирже найти сложно, но возможно. 

 

☑️ Через поисковики и социальные сети. Профессионального копирайтера можно найти просто вбив соответствующие параметры в строку поиска. Например, такие профессионалы как Дмитрий Кот и Денис Каплунов, уже давно имеют собственные агентства, сайты и страницы в социальной сети с многочисленными подписчиками. Сотрудничая с профессионалом такого уровня, вы получите ожидаемый результат с гарантией в нужные сроки. Остаётся вопрос, готовы ли вы за это платить. 

Рекомендация: поговорите с друзьями или коллегами, наверняка они уже давно и надежно сотрудничают с профессиональными авторами и могут их вам порекомендовать. Если их цены вас устроят, вы также сможете договориться о сотрудничестве. 

 

Оценка стоимости работы копирайтера 

 

Прежде чем приступить к непосредственному поиску копирайтера, вам нужно изучить рынок, узнать примерные расценки. Другими словами, вам нужно представлять, какой уровень профессионализма вы получите за установленную сумму. Новички в сфере копирайтинга пишут и за 30 руб/1000 зн. За эту сумму вы, скорее всего, получите рерайт из одного-двух источников, возможно с грамматическими ошибками, не структурированным полотном и без картинок. Если ваша цель — найти профессионального копирайтера, будьте готовы платить от 150 руб/1000 зн. За эту сумму вы получите внятный  структурированный текст, с добавлением картинок, стопроцентной уникальностью и интересным содержанием. Если хотите сотрудничать со звездами копирайтинга, будьте готовы платить и за бренд в том числе. Стоимость одной статьи может доходить до 500 долларов. 

Таким образом, стоимость работы копирайтера зависит от следующих параметров: типа текста (информационный или продающий), опыта работы копирайтера, ресурса поиска исполнителей, времени выполнения заказа, объема работы. 

 

Отличительные черты профессионального копирайтера

 

✔️ Выходит за рамки стандартов. Это не означает, что он делает совсем не то, чтобы прописано в тз. Напротив, хороший автор изучает рынок и отличительные черты компании, её преимущества, и находит оригинальный, выходящий за рамки способ их преподнести. 

 

✔️ Профессиональный копирайтер не связывается с сомнительным бизнесом, даже если это обещает принести лёгкие деньги. Он гордится своими работами и публикациями в открытом доступе с указанием автора. 

 

✔️ Хороший копирайтер может писать на любую тему. С опытом он изучил многие рыночные ниши, поэтому способен писать практически обо всём. Если встречается ниша, в которой он некомпетентен, он обязательно потратит время на её изучение. 

 

✔️ Уделяет достаточно времени на выполнение задания. Каждое выполненное задание — это повод для гордости профессионального копирайтера. Поэтому он не только пишет вдумчиво, но и оставляет время на корректировку. 

 

✔️ Имеет собственный стиль. Именно поэтому, рекомендуется сотрудничать с одним автором, а не менять бесконечных исполнителей. 

 

✔️ Пишет простыми словами, а потом ещё и сокращает. Витиевато-художественный стиль не годится ни для информационного, ни для продающего текста. Грамотный копирайтер умеет в простых словах и выражениях донести до читателя всё, что он хотел сказать. 

 

✔️ Никогда не прекращает учиться. Каким бы опытным не был автора, он знает, что при любой возможности всегда стоит поучиться чему-то новому. Он подписан на других профессионалов в сфере копирайтинга, смотрит вебинары, посещает конференции. 

 

✔️ Избегает многочисленных прилагательных. Всем уже приелись «молодые и дружные коллективы». Гораздо интереснее звучит: «все наши сотрудники не старше 40, и в перерыве играют в настольный футбол». 

 

✔️ Понимает, что от него хочет заказчик. С ним легко сотрудничать. Не возникает мысли, что он куда-то пропадёт или плохо выполнит проект. С профессионалами работать удобно и комфортно. Именно поэтому они выставляют за свои услуги соответствующие цены. 

 

Совет руководителю: если вы нашли профессионального копирайтера, стоимость и качество работы которого вас устраивает, заключайте долгосрочный контракт. Потому что найти достойного исполнителя, несмотря на пресыщенность рынка, действительно сложно. 

 

5 важных вопросов для копирайтера на собеседовании  

 

Сегодня рынок копирайтинга забит для отказа. Тем не менее, профессионала вычислить так же непросто, как поймать лосося на хлеб. Два основных качества, на которые вы должны обращать внимание на собеседовании на должность копирайтер — это профессионализм и адекватность. Также существуют следующие 5 вопросов, которые обязательно следует задать потенциальному кандидату на эту должность:

 

☑️ Какими результатами своих работ вы гордитесь. Здесь имеется ввиду, насколько довольны оставались заказчики, писали ли они отзывы, росла ли посещаемость сайтов, которые вы наполняли и т.д.

 

☑️ Ваши сильные стороны как копирайтера. Кто-то гордится навыками написания продающих текстов, кто-то мастер сторителлинга.

 

☑️ Навыки в дизайне. Это не означает, что копирайтер должен быть дизайнером. Но умение красиво оформлять текст и пользоваться простейшими фоторедакторами должно присутствовать. 

 

☑️ Обоснование цены. Хороший копирайтер должен продать вам свою работу. Вы должны понимать, за что платите ту или иную сумму, и что за это получите. 

 

☑️ Расскажите о своём опыте взаимодействия с заказчиками. Это очень важный вопрос, так как профессиональная этика должна присутствовать. Не стоит сотрудничать со специалистом, который примется костерить предыдущих заказчиков. 

 

Профессиональный копирайтер — это не просто технически верно написанные тексты. Это свой собственный неповторимый и узнаваемый стиль. Это способность вывести ваш бизнес в топ, поднять продажи, заслужить доверие клиентов и улучшить имидж компании. Поверьте, копирайтер — это не тот сотрудник, на зарплате которого стоит экономить. Поэтому, если вы потратите время и ресурсы на поиск подходящего специалиста, ваш бизнес от этого только выиграет.

Специалист по интернет-рекламе в Яндекс.Директ

Удаленная профессия копирайтер

Специалист по созданию сайтов

Заработок на Яндекс.Дзен

Интересна тема?
Регистрируйтесь на бесплатный курс прямо сейчас и узнайте всё сами из первых уст!
Яндекс Директ
Копирайтер
Создание сайтов
Яндекс.Дзен
Поделитесь с друзьями!
 
Share on vk
VK
Share on facebook
Facebook
Share on odnoklassniki
OK
Share on twitter
Twitter
Share on email
Email
Share on whatsapp
WhatsApp
Share on telegram
Telegram
Читайте также:
Узнай, какая удаленная высокооплачиваемая профессия тебе подходит? Узнать сейчас