Как правильно писать посты для социальной сети Вконтакте (vk.com)

Время чтения — 10 минут

Копирайтинг для ВК — как писать и продавать в соцсети

Копирайтер – это человек, мастерски владеющий словом. И чем профессиональнее автор, тем значимее оно звучит. Ведь тексты могут не только информировать, развлекать читателя, а также продавать и побуждать к какому-то действию.

Социальные сети

Сегодня, как никогда ранее, благодаря Интернету и появлению соцсетей, появилось огромное поле для реализации писательских навыков. Люди, имеющие гуманитарные наклонности, могут их выражать в любых качествах. 

Для одних – это хобби, поэтому они пишут развлекательные посты для себя и своих знакомых. Другие идут учиться копирайтингу, чтобы сделать это своей профессией и осваивают навыки написания продающих, информационных текстов. 

В любом случае, требуются общие знания, которые нужны для создания качественного контента. Итак, давайте попробуем подвести их к общему знаменателю.

Какими основными навыками должен владеть копирайтер?

1.              Собирать информацию (“гуглить”).

2.              Анализировать, выделять суть.

3.              Структурировать.

4.              Доносить мысли понятным читателю, но в то же время грамотным языком.

5.              Ну и, конечно, продавать словом. Побуждать к действиям, выставляя выгоды в лучшем свете.

По большому счету, посты в социальных сетях, будь то Инстаграмм, Фейсбук или ВКонтакте, живут по одним законам. Но есть некоторые особенности – в самой аудитории конкретной социальной сети. 

Если в Фейсбуке, как правило, более «взрослая» публика и представители крупного бизнеса, то в ВК или Инстаграмм – молодежная аудитория, и представители среднего и малого бизнеса, а то и просто личных услуг.

 Но для начала, рассмотрим общие требования к текстам.

 Итак, каким должен быть интересный текст?

 1.              Полезным для читателей.

2.              Простым и увлекательным.

3.              Красиво оформленным (меньше сплошного текста, а больше абзацев и подзаголовков).

4.              Без переспама.

 Какие виды текстов существуют?

  • Продающие тексты.

  •  SEO-тексты (поднимают рейтинг в поисковых системах с помощью ключевых слов, которые дает заказчик, либо подбираются самостоятельно с помощью Wordstat.yandex.ru).

  • Информационные (благодаря полезной статье, клиент решает – остаться на сайте или нет, узнает о бренде). 

  • Рекламные статьи: креативы рекламы, посты для промоакций и т.д.

Секреты удачных продающих постов:

  • Продавать нечто большее, чем продукт. Найти выгоду для потенциального покупателя.

  • Иметь ключевую идею – понимать, в чем нужно убедить читателя.

  • Люди следуют за тем, что является подтверждением их собственных мыслей, поэтому нужно угадать мысли своей целевой аудитории.

  • Целевая аудитория. Определить, пообщаться с представителями, узнать типичные проблемы, поговорить на ее языке. Должно быть понимание мотивов, боли, надежд.

  • Цепляющие подзаголовки. Текст должен быть динамичным – подзаголовки, абзацы.

  • Использование триггеров в заголовке: человеческое любопытство, умноженное на выгоду.

  • “Усилить” текст за счет цитат успешных людей, подтверждающих направленность той мысли, которую нужно донести до читателя через пост.

А теперь разберем подробнее, как правильно оформить привлекательный пост.

 Структура продающего текста:

1.              Заголовок (привлечь внимание).

2.              Лид-абзац (вовлечь).

3.              Проблема (найти: «у вас кровоточат десна?»)

4.              Решение проблемы (паста, которая снимает воспаление).

5.              Выгоды решения проблемы (что будет, если проблема решится?)

6.              Презентация продукта (получи такой продукт, который решит проблему).

7.              Подробные выгоды продукта (что за услуга или состав препарата, простое описание и фото).

8.              Снятие возражений (это дорого, долго, мне это не нужно, как-нибудь потом).

9.              Продажа цены (скидки, выгодные предложения).

10.           Гарантия.

11.           Ограничитель (почему сейчас?).

12.           Бонусы (должны дополнять товар, давать нечто большее клиенту).

13.           Призыв к действию (указать – на какую кнопку нажать, чтобы купить).

 Какие показатели нужно учитывать в тексте?

  • «Тошнота» текста

  • заспамленность

  • водность;

  • уникальность.

Для проверки этих показателей создано большое количество сайтов, например, Адвего, Текст ру. Для тех, кто решил профессионально освоить профессию копирайтера, на платных курсах дают всю необходимую информацию по нормам и количеству допустимых показателей. А также при заказе статьи, заказчик, как правило, дает ТЗ (тех.заказ), в котором указывает допустимые в тексте пределы.

 Что нужно избегать в текстах?

  • канцеляризма;

  • тафтологии;

  • клише и штампов;

  • большого количества междометий:

  • местоимений;

  • неточных определений;

  • усилителей.

Что такое работа копирайтера в ВК?

Как правило, начинающий копирайтер пробует свои силы на собственных страницах. Для того, чтобы писать статьи развлекательного содержания – не нужно иметь специальных знаний. Достаточно освоить способ подачи материала в ВК – вставить во вкладку «Что у вас нового?» свой текст, а потом нажать на кнопку «опубликовать».

Таким образом можно делиться со своими друзьями и подписчиками последними новостями, мыслями, обсуждать какие-то идеи.

А вот для того, чтобы писать продающие тексты – стоит закончить специализированные курсы.

Что такое контент?

Итак, мы выяснили с вами, что копирайтер пишет развлекательные, продающие, контентные посты.

Контент – это основа, на которой строится вся работа в социальных сетях. Главный показатель успешности и качества – это интерес читателей. И чтобы аккаунт пользовался популярностью, его содержание (контент) должно быть интересным для них и весьма разнообразным.

Этим занимаются контент-менеджеры, или иначе – SMM-менеджеры.

SMM (полностью читается Social Media Marketing) — это маркетинг в социальных сетях. Поэтому «сммщик» — это прежде всего маркетолог. И для того, чтобы освоить «продвижение», только писать посты недостаточно. Поэтому многие копирайтеры, имеющие амбиции и желание развиваться, осваивают SMM-маркетинг и отвечают за привлечение клиентов. То есть выстраивают свою контент-стратегию: настраивают таргетированную рекламу, составляют контент-план.

Какие виды контента бывают?

Информационный контент

Качественный информационный контент доносит до читателя сведения о деятельности или продукте. Это нужно для того, чтобы сформировать доверие к бренду и мнение о владельце страницы.

Благодаря информационным постам, можно многое рассказать о товаре и его характеристиках, о жизни компании или владельца страницы, успехах, достижениях.

Чтобы аккаунт был интересным, в контент-план рекомендуют включать около 50 процентов информационных постов. И помнить о том, что это не должно быть скучно. Ведь о «закулисной» жизни компании, можно рассказать много интересного, если выбирать актуальную и важную информацию для читателей именно вашей целевой аудитории.

Виды информационного контента:

1.              Товар дня – рубрика на аккаунте, на которой можно проводить на постоянной основе обзоры и интересные свойства товара.

2.              FAQ – ответы на самые популярные вопросы пользователей.

3.              Планы на день – немножко личной информации о владельце страницы для того, чтобы она выглядела живее и  была «ближе к народу».

4.              Новости – последние новости в данной отрасли.

5.              Истории людей – забавные истории о сотрудниках компании, рассказать об их карьерных достижениях и успехе в деятельности.

6.              Статистика – куда можно включить интересные факты о продукте, о которых мало кому известно.

Продающий контент

Эти тексты уже должны точечно попадать в цель. Структуру продающих текстов мы описали выше. Если рассматривать этот вопрос с точки зрения контент-маркетинга, то рекламные посты должны занимать не более 15 процентов от всего объема информации.

Какие виды постов для продающего контента еще существуют:

  • Пост-презентация – обзоры и применение товара на практике.

  • Посты со скидкой – радуют фолловеров заманчивыми предложениями, но чтобы срабатывали они более эффективно, ограничивают их по времени.

  • Акции – похожи со скидками, но более выгодные условия, например «2 по цене 1».

Развлекательный контент

Развлекательный контент оживляет и разбавляет сухие цифры и факты. Сюда входит всё, что может развлечь или насмешить читателя.

 Перспективы для роста в профессии копирайтера

Любой копирайтер в перспективе может освоить не только грамотное написание постов, но и маркетинг. Это даст ему возможность вести страницы в социальных сетях и зарабатывать в разы больше, чем обычный копирайтер.

Что не входит в обязанности простого копирайтера?

  • искать и размещать картинки и фотографии;

  • выкладывать посты;

  • придумывать “хэштэги”.

Эти обязанности берет на себя SMM-менеджер, занимающийся продвижением и маркетингом.

Продвижение постов в ВК

В связи с тем, что сайт ВКонтакте – является одним из самых посещаемых в рунете среди русскоязычных пользователей, остановимся более подробно на вопросе продвижения. 

Итак, основные моменты, которые нужно учесть для ведения странички в этой социальной сети:

1.              Начать с планирования целей и задач проекта в социальной сети ВК.

2.              Определить тип сообщества:

  • Тематическое сообщество;

  • Бренд или организация;

  •  Группа по интересам;

  • Публичная страница или бизнес;

  • мероприятие.

3.              Выбрать подходящий тип страницы.

4.              Создать описание страницы.

5.              Выбрать оптимальные настройки.

6.              Оформить группу.

7.              Рассказать друзьям о странице – воспользоваться такой функцией, чтобы пригласить подписаться на свою страничку.

8.              Указать URL страницы в контактных данных на личной странице.

9.              Указать в личном профиле место работы.

10.           Публиковать интересный и полезный контент.

11.           Оформлять публикации с помощью редактора статей.

12.           Привлекать подписчиков

 

Как понять, подходит ли тебе копирайтинг, быстро стартовать в профессии и стать высокооплачиваемым копирайтером?

Можно учиться самому и расти как специалист — годами. Быстрый способ — пойти на курсы, а чтобы сразу не заказывать дорогие и расширенные, стоит попробовать свои силы на наших бесплатных курсах. Регистрация по кнопкам ниже.

Желаем вам успеха в развитии  интересной и востребованной профессии копирайтера и  творческих, увлекательных проектов.




Специалист по интернет-рекламе в Яндекс.Директ

Удаленная профессия копирайтер

Специалист по созданию сайтов

Заработок на Яндекс.Дзен

Интересна тема?
Регистрируйтесь на бесплатный курс прямо сейчас и узнайте всё сами из первых уст!
Яндекс Директ
Копирайтер
Создание сайтов
Яндекс.Дзен
Поделитесь с друзьями!
 
Share on vk
VK
Share on facebook
Facebook
Share on odnoklassniki
OK
Share on twitter
Twitter
Share on email
Email
Share on whatsapp
WhatsApp
Share on telegram
Telegram
Читайте также: